طراحی و تبیین الگوی برندسازی شخصی در انتخابات ریاست جمهوری ایران
- سال انتشار: 1402
- محل انتشار: نهمین کنفرانس بین المللی علوم مدیریت و حسابداری
- کد COI اختصاصی: IMSYM09_049
- زبان مقاله: فارسی
- تعداد مشاهده: 173
نویسندگان
کارشناسی ارشد مدیریت مهندسی مالی دانشگاه راهبرد شمال گیلان
چکیده
امروزه سیاستمداران تلاش می کنند که از خود برندی معتبر در میان مخاطبانشان نشان دهند که برندسازی شخصی در حوزه ی سیاسی نام دارد. مخاطب برند شخصی ، به وسیله ی رفتارهایی که برند از خود نشان می دهد، شخصیت برند را شناسایی می کند. بنابراین برای شخص سیاسی ایجاد برند شخصی بسیار اهمیت دارد. از اینرو هدف پژوهش حاضر، طراحی و تبیین الگویی جهت برندسازی شخصی در انتخابات ریاست جمهوری ایران است . از دو روش کیفی تحلیل مضمون و کمی معادلات ساختاری استفاده شده است . در بخش تحلیل مضمون، پس از بررسی پیشینه موجود در خصوص برندسازی شخصی ، با ۱۷ نفر از خبرگان و متخصصین مصاحبه به عمل آمد. برای اجرای روش مدلسازی ساختاری نیز، نظر ۳۸۴ نفر از دانشجویان رشته علوم سیاسی بصورت الکترونیکی و در قالب پرسشنامه دریافت شد و مبنای پژوهش قرار گرفت . نتایج حاصل از تحلیل مضمون نشان داد که شبکه مضامین با ۱۸۹ مضمون پایه ، ۱۹ مضمون فرعی و ۴ مضمون اصلی استخراج شد. در گام دوم نیز با بهره گیری از مدلسازی ساختاری با استفاده از نرم افزار ۲۴Amos و تحلیل عاملی تاییدی با برقراری روابط بین مضامین ، نتایج دادههای کیفی مورد تایید قرار گرفت . نتایج این پژوهش نشان داد که کاندیداهای انتخابات ریاسیت جمهوری باید عواملی که یک برند شخصی سیاسی قدرتمند را شکل می دهد (لیاقت و شایستگی ، شخصیت کاریزماتیک ، قدرت و اقتدار، سیاستمداری) در خود ایجاد و تقویت نموده و با استفاده از رسانه هایی همچون صدا و سیما، شبکه های اجتماعی ، رادیو، ابزارهای مختلف تبلیغاتی و... اقدام به بازنشر برند شخصی سیاسی خود نمایند.کلیدواژه ها
برند، برندسازی شخصی ، بازاریابی سیاسی ، انتخابات.مقالات مرتبط جدید
- بررسی تاثیر سود آوری بر ساختار سرمایه و سرعت تعدیل اهرم مالی در شرکت های پذیرفته شده در بورس اوراق بهادار تهران
- بررسی تاثیر هوش معنوی بر رفتار برنامه ریزی شده در بین سهام داران یزدی در بورس اوراق بهادار تهران
- بررسی تاثیر دانش مالی، تجربه مالی بر رفتار برنامه ریزی شده در بین سهام داران یزدی در بورس اوراق بهادار تهران
- تاثیر سیستم های اطلاعاتی بر موفقیت شرکت با نقش میانجی کیفیت اطلاعات غیر مالی
- بررسی رابطه بین انگیزش و کارایی در سازمان (مطالعه موردی: اداره راه و شهرسازی شهرستان لارستان)
اطلاعات بیشتر در مورد COI
COI مخفف عبارت CIVILICA Object Identifier به معنی شناسه سیویلیکا برای اسناد است. COI کدی است که مطابق محل انتشار، به مقالات کنفرانسها و ژورنالهای داخل کشور به هنگام نمایه سازی بر روی پایگاه استنادی سیویلیکا اختصاص می یابد.
کد COI به مفهوم کد ملی اسناد نمایه شده در سیویلیکا است و کدی یکتا و ثابت است و به همین دلیل همواره قابلیت استناد و پیگیری دارد.