بررسی نقش نگرش و قصد استفاده از رسانه اجتماعی در رابطه بینمفید بودن ادراکی و راحتی استفاده با علاقه مندی به خرید آنلاینمورد مطالعه: مشتریان فروشگاه سرزمین شکلات
- سال انتشار: 1401
- محل انتشار: هفتمین همایش بین المللی مدیریت، روانشناسی و علوم انسانی با رویکرد توسعه پایدار
- کد COI اختصاصی: MPHCONF07_368
- زبان مقاله: فارسی
- تعداد مشاهده: 133
نویسندگان
دانشجوی کارشناسی ارشد مدیریت کسب و کار گرایش بازاریابی، پیام نور تهران غرب
استادیار گروه مدیریت دانشگاه پیام نور، تهران، ایران
چکیده
هدف از انجام این پژوهش بررسی نقش نگرش و قصد استفاده از رسانه اجتماعی در رابطه بین مفید بودن ادراکی و راحتی استفاده باعلاقه مندی به خرید آنلاین می باشد. روش پژوهش از نظر هدف کاربردی و از منظر گردآوری داده ها توصیفی پیمایشی می باشد. جامعهمورد بررسی در این تحقیق شامل مشتریان فروشگاه سرزمین شکلات می باشند که بدین منظور با استفاده از فرمول کوکران تعداد ۴۱۰عدد پرسشنامه بین نمونه آماری توزیع و ۳۹۴ پرسشنامه گردآوری شد. ابزار گردآوری داده های تحقیق حاضر پرسشنامه است که پایایی پرسشنامه با ضریب آلفای کرونباخ محاسبه شده که به میزان۰/۸۳ بوده است. روایی ابزار تحقیق نیز با انجام تکنیک تحلیل عاملی تاییدی مورد تایید قرار گرفته است. همچنین جهت تجزیه و تحلیل اطلاعات از روش مدل یابی معادلات ساختاری استفاده شده است. نتایج بهدست آمده از تحقیق حاکی از تایید نقش میانجی نگرش و قصد استفاده از رسانه اجتماعی در رابطه بین مفید بودن ادراکی و راحتیاستفاده با علاقه مندی به خرید آنلاین می باشد.کلیدواژه ها
نگرش و قصد استفاده از رسانه اجتماعی، مفید بودن ادراکی، راحتی استفاده، علاقه مندی به خرید آنلاینمقالات مرتبط جدید
- بررسی تاثیر نحوه ارتباط با مشتری در میزان توسعه یافتگی فرآیند دیجیتال مارکتینگ
- مدل مقدار اقتصادی تولید با در نظر گرفتن خرابی احتمالی ماشین آلات با تولید اقلام معیوب همراهسیاست ارسال چندگانه جهت تعیین زمان بهینه تولید
- تحلیل پایداری سیستم غذایی با استفاده از رویکرد پویایی سیستم
- تاثیر تخصص حسابرس و هزینه بدهی بر مدیریت سود با نقش مالکیت نهادی
- نقش و اهمیت همکاری هنرستان های فنی و حرفه ای و دانشگاه های برتر کشور در پیشرفت و توسعهرشته کامپیوتر
اطلاعات بیشتر در مورد COI
COI مخفف عبارت CIVILICA Object Identifier به معنی شناسه سیویلیکا برای اسناد است. COI کدی است که مطابق محل انتشار، به مقالات کنفرانسها و ژورنالهای داخل کشور به هنگام نمایه سازی بر روی پایگاه استنادی سیویلیکا اختصاص می یابد.
کد COI به مفهوم کد ملی اسناد نمایه شده در سیویلیکا است و کدی یکتا و ثابت است و به همین دلیل همواره قابلیت استناد و پیگیری دارد.