تاثیر تبلیغات خلاقانه محیطی بر قصد خرید با نقش میانجی نگرش خریداران به تبلیغات و اعتبار برند
- سال انتشار: 1401
- محل انتشار: اولین کنفرانس بین المللی مدیریت و مهندسی کیفیت و قابلیت اتکا
- کد COI اختصاصی: GRAMS01_020
- زبان مقاله: فارسی
- تعداد مشاهده: 324
نویسندگان
دانش آموخته کارشناسی ارشد مدیریت بازرگانی گرایش بازاریابی موسسه آموزش عالی غیرانتفاعی بصیر آبیک
چکیده
تبلیغات یکی از مهم ترین روشهای معرفی و فروش محصولات و خدمات شرکت ها، تولیدی ها، افراد و سازمانها به مشتریان بالقوه است . خلاقیت و ابتکار در تبلیغات یکی از امتیازات محصول نسبت به رقباست . تبلیغات خلاقانه می تواند ضمن معرفی و اعتبار بخشیدن به برند، موجب تغییر در نگرش مشتریان شده و در تصمیم گیری آنان نسبت به قصد خرید محصول یا خدمات نقش مهمی ایفا کنند. از این رو هدف از تحقیق حاضر بررسی تاثیر تبلیغات خلاقانه محیطی بر قصد خرید با نقش میانجی نگرش خریداران به تبلیغات و اعتبار برند بوده است . نتایج تحقیق نشان داد که تبلیغات خلاقانه محیطی بر قصد خرید با نقش میانجی نگرش به تبلیغات(۱۰۵.۷)، بر قصد خرید با نقش میانجی اعتبار برند (۶۹۶.۵)، بر اعتبار برند با میانجی نگرش به تبلیغات(۰۹۵.۴)، بر نگرش به تبلیغات(۵۲ /۱۳)، بر اعتبار برند (۷۳/۷)، بر نگرش به تبلیغات (۵۲/۱۳)، بر اعتبار برند (۱۰۵.۷)، همچنین تبلیغات بر قصد خرید با میانجی نگرش به تبلیغات(۳۳۶.۵) تاثیر داشته است .کلیدواژه ها
تبلیغات خلاقانه ، قصد خرید، نگرش به تبلیغات، اعتبار برندمقالات مرتبط جدید
- تاثیر چابکی شرکت بر عملکرد نوآوری دیجیتال با میانجیگری قابلیت دیجیتال و تعدیلگری حمایت مدیران عالی در شرکت همراه اول
- نقش تامین به موقع موجودی در مدیریت بهداشت و درمان
- بررسی تاثیر قابلیت مدیریت ارتباط با مشتری اجتماعی بر نگهداری مشتری با میانجیگری تجربه خوشایند مشتری ( مورد مطالعه:شرکت اسنوا)
- تاثیر استفاده از رسانه های اجتماعی بر فعالیت کارآفرینی با نقش میانجی شبکه اجتماعی آفلاین و نقش تعدیلگری اعتماد داشتن در فروشگاه دیجی کالا
- مدل مدیریت موجودی پویای چندمرحله ای برای شرکت های حمل ونقل با چند نوع مختلف وسیله نقلیه
اطلاعات بیشتر در مورد COI
COI مخفف عبارت CIVILICA Object Identifier به معنی شناسه سیویلیکا برای اسناد است. COI کدی است که مطابق محل انتشار، به مقالات کنفرانسها و ژورنالهای داخل کشور به هنگام نمایه سازی بر روی پایگاه استنادی سیویلیکا اختصاص می یابد.
کد COI به مفهوم کد ملی اسناد نمایه شده در سیویلیکا است و کدی یکتا و ثابت است و به همین دلیل همواره قابلیت استناد و پیگیری دارد.