رابطه آگاهی از برند و شخصی سازی ادراک شده با هویت برند با مشتری
- سال انتشار: 1401
- محل انتشار: یازدهمین کنفرانس بین المللی حسابداری، مدیریت و نوآوری در کسب و کار
- کد COI اختصاصی: ICAMIB11_007
- زبان مقاله: فارسی
- تعداد مشاهده: 196
نویسندگان
کارشناسی ارشد مدیریت بازرگانی- گرایش بازاریابی استراتژیک، پیام نور خوانسار، اصفهان، ایران
کارشناسی ارشد مدیریت بازرگانی، گرایش بازاریابی داخلی، دانشگاه پیام نور خوانسار، اصفهان، ایران.کارشناسی منابع انسانی حقوق و دستمزد ، شهرداری شهر مبارکه
مدیریت تاکسیرانی، شهرداری مبارکه، اصفهان، ایران
کارشناسی فناوری اطلاعات((IT، دانشگاه آزاد مبارکه، اصفهان، ایران کارشناس تحلیلگر سیستم، شهرداری شهر مبارکه
چکیده
هدف این پژوهش رابطه آگاهی از برند و شخصی سازی ادراک شده با هویت برند با مشتری بوده است. جامعه آماری پژوهش کلیه مشتریان محصولات اسنوا شهرستان مبارکه می باشند. حجم نمونه در این پژوهش برابر با۳۸۴ نفر از مشتریان محصولات اسنوا بودند. این پرسشنامه از مقاله تران و همکاران (۲۰۲۰) استخراج شده استدارای ۳۰ سوال است و به تایید استاد راهنما رسیده است. نتایج این یافته های این مطالعه نشان داد که اگر شرکتهای تبلیغات شخصی را به صورتی خلاقانه تلفیق نمایند (یعنی استفاده از شخصی سازی درک شده بزرگ تر)، با ارتقاء هویت برند و ارتباط خود –برند نهایتا ارزش ویژه برند را تقویت خواهند نمود. در نهایت،از آنجایی که مصرف کنندگان تبلیغات غیرمنتظره فزاینده ای را دریافت می کنند که به احتمال زیاد نسبت به آنها تردید دارند. بازاریابان آنلاین این امکان را می یابند تا تبلیغات خود را در صفحات فیسبوک افراد بر اساستعاملات اینترنتی قبلی بازدیدکنندگان ارسال نمایند و لذا راه را برای کسانی که خواهان سرمایه گذاری بر روی بازاریابی در بزرگ ترین بسترهای رسانه های اجتماعی هستند، می گشایند.کلیدواژه ها
آگاهی از برند، شخصی سازی ادراک شده، با هویت برند با مشتری.مقالات مرتبط جدید
- بررسی ارزیابی قصد دانشجویان دانشگاه برای کارآفرینی دیجیتال (مورد مطالعه: دانشگاه گیلان)
- تبیین بازده سهام شرکت های پذیرفته شده در بورس اوراق بهادار تهران با تاکید بر نوسانات عوامل کلان اقتصادی و نقش میانجی سودآوری
- تاثیر اقدامات رهبری توزیعی بر ابعاد توسعه حرفه ای معلمین مدارس غیر دولتی شهرستان لاهیجان
- تاثیر بازی های ویدئویی بر رفتار اجتماعی در دانش آموزان مقطع ابتدایی: یافته ها و پیشنهادات
- بررسی عوامل موثر بر اثربخشی مدیریت ارتباط با مشتری پایدار (SCRM) در فروشگاه های آنلاین (مورد مطالعه: دیجی کالا)
اطلاعات بیشتر در مورد COI
COI مخفف عبارت CIVILICA Object Identifier به معنی شناسه سیویلیکا برای اسناد است. COI کدی است که مطابق محل انتشار، به مقالات کنفرانسها و ژورنالهای داخل کشور به هنگام نمایه سازی بر روی پایگاه استنادی سیویلیکا اختصاص می یابد.
کد COI به مفهوم کد ملی اسناد نمایه شده در سیویلیکا است و کدی یکتا و ثابت است و به همین دلیل همواره قابلیت استناد و پیگیری دارد.