کاربرد کهن الگوها به منظور تعیین تجربه ی برند در مکانهای ورزشی
- سال انتشار: 1398
- محل انتشار: دومین همایش ملی برند در ورزش با رویکرد برند ورزش رضوی
- کد COI اختصاصی: CBSCONF02_033
- زبان مقاله: فارسی
- تعداد مشاهده: 423
نویسندگان
دانشجوی دکتری مدیریت ورزشی، دانشگاه فردوسی مشهد
دانشجوی دکتری مدیریت ورزشی، دانشگاه فردوسی مشهد
استادیار مدیریت ورزشی، دانشگاه بین المللی امام رضا مشهد
دانشیار مدیریت ورزشی، دانشگاه فردوسی مشهد
چکیده
بیشتر تحقیقاتی که تا به حال در زمینه ی تجربه انجام شدهاند، بر ویژگیهای سودمندی و تجربه ی طبقه ی محصول متمرکز بودهاند، نه بر تجربه های کسب شده توسط برندها. تجربه ی برند به عنوان حسها، احساسات، تشخیصها و پاسخهای رفتاری فراخوانده شده به وسیله ی محرک نام تجاری مرتبط که بخشی از یک طرح و هویت، بسته بندی، ارتباطات و محیط برند است؛ مفهوم سازی میشود. از سویی، کهن الگوها نخستین بار توسط یونگ(۱۹۱۹) ۱ معرفی شدند که به معنای تصاویری ذاتی و درونی هستند که در میان فرهنگها و نسلها یکسان بوده و تجربه های انسان را شکل میدهند (رابرتز۲، .(۲۰۱۰هدف اصلی پژوهش: هدف از انجام این پژوهش، تعیین تجربه ی برند در مکانهای ورزشی با استفاده از کهن الگوها۳ بود.کلیدواژه ها
برند مکان، برندسازی مکان، تجربه ی مکان، کهن الگوها، مفهوم پردازی.مقالات مرتبط جدید
- طراحی و پیاده سازی مدل مفهومی بازاریابی حضور مجدد تماشاگران زن والیبال در ایران
- مروری بر عوامل موثر بر موفقیت فوتبال زنان در اروپا: یک تحلیل دوسطحی
- ارتباط بین جو عاطفی خانواده و میزان فعالیت بدنی در کودکان ۹ الی ۱۲ ساله
- نقش رسانه در ایجاد ظرفیت های انگیزشی ورزش بانوان
- ارتباط نحوه گذران اوقات فراغت با رضایت شغلی معلمان تربیت بدنی شهر کرمانشاه
اطلاعات بیشتر در مورد COI
COI مخفف عبارت CIVILICA Object Identifier به معنی شناسه سیویلیکا برای اسناد است. COI کدی است که مطابق محل انتشار، به مقالات کنفرانسها و ژورنالهای داخل کشور به هنگام نمایه سازی بر روی پایگاه استنادی سیویلیکا اختصاص می یابد.
کد COI به مفهوم کد ملی اسناد نمایه شده در سیویلیکا است و کدی یکتا و ثابت است و به همین دلیل همواره قابلیت استناد و پیگیری دارد.