تاثیر استراتژی بازاریابی دیجیتال بر قصد خرید مصرف کنندگان B۲B با نقش میانجی اگاهی برند
- سال انتشار: 1401
- محل انتشار: دومین کنفرانس بین المللی آزمایشگاه مدیریت و رویکردهای نوآورانه در مدیریت و اقتصاد
- کد COI اختصاصی: MLABCONF02_171
- زبان مقاله: فارسی
- تعداد مشاهده: 566
نویسندگان
استاد گروه مدیریت بازرگانی ، دانشگاه پیام نور ، تهران ، ایران
دانشجوی دکتری گروه مدیریت بازرگانی (بازاریابی)، دانشگاه ازاد اسلامی تهران جنوب،تهران ،ایران
چکیده
تحول دیجیتال مارکتینگ یکی از عناصر مهم در برنامه بلند مدت یک کسب و کار محسوب می شود علاوه بر این، انتخاب بهتریناستراتژی ان نیز جهت بازاریابی بی تو بی ساده نیست. هدف تبیین رفتار برنامه ریزی شده و تئوری رفتار مصرف کننده می باشدتاثیر اشکال بازاریابی دیجیتال بر نگرش مشتریان نسبت به بازاریابی دیجیتال و قصد خرید در شرکتهای تجهیزات پزشکی موردبررسی قرار گرفته شده است .نمونه ۲۱۰ نفری ازدست اندرکاران بالقوه زنجیره صنعت انتخاب و با روش مربعات زوجی و نرم افزاراسمارت پی ال اس مورد ازمون قرار گرفته است این مطالعه ۳ روش از ۴ روش دیجیتال مارکتینگ در صنعت بی تو بی مورد تاییدقرار گرفته است همچنین متغیر اگاهی از برند نیز رابطه بین نگرش به بازاریابی دیجیتال و خرید مشتری را تعدیل می کند.کلیدواژه ها
دیجیتال مارکتینگ، بازاریابی صنعتی، قصد خرید، اگاهی از برندمقالات مرتبط جدید
اطلاعات بیشتر در مورد COI
COI مخفف عبارت CIVILICA Object Identifier به معنی شناسه سیویلیکا برای اسناد است. COI کدی است که مطابق محل انتشار، به مقالات کنفرانسها و ژورنالهای داخل کشور به هنگام نمایه سازی بر روی پایگاه استنادی سیویلیکا اختصاص می یابد.
کد COI به مفهوم کد ملی اسناد نمایه شده در سیویلیکا است و کدی یکتا و ثابت است و به همین دلیل همواره قابلیت استناد و پیگیری دارد.