نقش شخصی سازی تبلیغات بر قصد خرید آنلاین مشتریان فروشگاه های اینترنتی
- سال انتشار: 1401
- محل انتشار: سومین کنفرانس بین المللی چالش ها و راهکارهای نوین در مهندسی صنایع، مدیریت و حسابداری
- کد COI اختصاصی: CSIEM03_623
- زبان مقاله: فارسی
- تعداد مشاهده: 304
نویسندگان
گروه کامپیوتر، واحد زنجان، دانشگاه آزاداسلامی، زنجان، ایران
دانشجوی کارشناسی ارشد مدیریت بازرگانی)داخلی( واحد زنجان، دانشگاه آزاد اسلامی, زنجان، ایران
چکیده
هدف اصلی این پژوهش بررسی تاثیر شخصی سازی تبلیغات بر قصد خرید آنلاین مشتریان فروشگاه اینترنتی""۵۰۴۰می باشد. اینپژوهش از لحاظ هدف کاربردی و از نوع توصیفی-تحلیلی، به شیوه پیمایشی با رویکرد علی است. جامعه آماری پژوهش حاضر، شامل مشتریان فروشگاه اینترنتی""۵۰۴۰ می باشند که نمونه آماری ۳۸۴ نفر است که با استفاده از فرمول کوکران و به روش تصادفی ساده انتخاب شده است. ابزار گرد آوری داده ها پرسشنامه تیرواینن و همکاران (۲۰۲۰)، می باشد و روایی به شکل صوری و روش تحلیل عاملی با شاخص(۰/۸۸۷) KMO و همچنین پایایی آنها با گزارش ضریب آلفای کرونباخ کل (۰/۹۳۶) مورد تایید قرار گرفت. در تحلیل داده ها از روشهای آمار توصیفی و استنباطی استفاده شد، که در تحلیلهای توصیفی از نرم افزارspss نسخه ۲۱ و در بخش تحلیل های استنباطی و آزمون فرضیه های پژوهش هم از معادلات ساختاری و نرم افزار لیزرل۸/۸ استفاد شد. نتایج پژوهش با استفاده از تکنیک تحلیل مسیر نشان می دهند که همگی فرضیه ها تایید شدند به این ترتیب که تبلیغات شخصی سازی شده و انگیزه لذت جویانه بر تجربه عاطفی مشتری و تجربه شناختی مشتری تاثیر معناداری دارد. همینطور تجربه عاطفی و شناختی مشتری بر تبلیغات دهان به دهان تاثیر معناداری دارد و تجربه عاطفی و تجربه شناختی مشتری بر قصد خرید تاثیر معناداری دارد و در پایان پیشنهادات کاربردی ارائه شد.کلیدواژه ها
شخصی سازی تبلیغات، انگیزه لذت جویانه، قصد خریدآنلاین، فروشگاه های اینترنتیمقالات مرتبط جدید
- بررسی تاثیر واقعیت افزوده (AR )، بر تمایل مشتریان به خرید، در صنعتمسکن
- ترسیم و تحلیل شبکه هم رخدادی واژگان حوزه های پژوهشی گارانتی و وارانتی
- موانع موجود در ارگونومی محیط های کاری
- انتخاب بهترین تامین کننده با روش الکتره با موضوع تاب آوریزنجیره تامین
- همسوسازی پروژه و مدیریت منافع با رویکرد کارت امتیازی متوازن (BSC) برای دستیابی به موفقیت پروژه
اطلاعات بیشتر در مورد COI
COI مخفف عبارت CIVILICA Object Identifier به معنی شناسه سیویلیکا برای اسناد است. COI کدی است که مطابق محل انتشار، به مقالات کنفرانسها و ژورنالهای داخل کشور به هنگام نمایه سازی بر روی پایگاه استنادی سیویلیکا اختصاص می یابد.
کد COI به مفهوم کد ملی اسناد نمایه شده در سیویلیکا است و کدی یکتا و ثابت است و به همین دلیل همواره قابلیت استناد و پیگیری دارد.