ارائه چارچوبی نو از بازاریابی ویروسی در کسب و کار بر خط: تحلیل کیفی با تکنیک های فرافکنی
- سال انتشار: 1400
- محل انتشار: فصلنامه تخصصی رشد فناوری، دوره: 17، شماره: 68
- کد COI اختصاصی: JR_TD-17-68_002
- زبان مقاله: فارسی
- تعداد مشاهده: 288
نویسندگان
دانشگاه آزاد اسلامی. تنکابن. ایران
دانشگاه آزاد اسلامی. چالوس. ایران
دانشگاه آزاد اسلامی. چالوس. ایران
چکیده
بازاریابی ویروسی یک سیاست بازاربابی است که مردم را به بازگو کردن پیام بازاریابی شما به دیگران بر می انگیزد. مزیت بازاریابیویروسی این است که بازاریابان می توانند با هزینه های تقریبا معادل صفر مشتری ایجاد کنند و ارتباطات از حالت بازاریاب-مصرف کننده به طرف مصرف کننده- مصرف کننده جابجا شود با توجه به فراگیرشدن روش بازاریابی ویروسی و همچنین با توجهبه فراگیرشدن اینترنت در سطح جامعه. محقق سعی دارد در این پژوهش این مساله را بسنجد که با توجه به نقش بازاریابیویروسی چه مولفه های جدید دیگری را می توان شناسایی کرد و هدف تحقیق حاضر مفهوم پردازی مولفه های بازاریابی ویروسی درکسب و کار برخط می باشد. بدین منظور از تکنیک های فرافکنی در یک مصاحبه عمیق نیمه ساختاریافته با ۱۵ نفر در نسل های سه گانه (Y, X و Z) که معروف به نسل ملینیوم در بازاریابی می باشند، استفاده شده است که از طریق تحلیل محتوا و نرم افزارمکس کیو دی ای. ۷۶ کد باز. ۲۱ کد محوری و ۶ مولفه جدید در حوزه بازاریایی ویروسی از قبیل خدمات برخط. جذابیت برخط،ریسک پذیری بر خط. ترعیب برخط اعتماد برخط و پشتیبانی برخط شناسایی شده است. نتایج بدست آمده می تواند به صاحبانکسب و کارهای برخط در توسعه فعالیت های کم هزینه و همچنین به آنها جهت رفاه و پاسخگویی سریع به کاربران و پیشروبودناز رقبا در شرایط رقابتی امروز کمک نماید.کلیدواژه ها
بازاریابی ویروسی، شبکه های اجتماعی، تکنیک فرافکنی، تحلیل محتوا، مفهوم پردازیمقالات مرتبط جدید
- تاثیر میکروبهای مقاوم به آنتی بیوتیک در زنجیرههای آبی شهری و راهکارهای کنترلی
- مدل سازی ساختاری عوامل اجتماعی و فردی موثر بر روی فاکتور کشف خطر با نقش میانجی رضایت شغلی در صنعت پتروشیمی
- تحلیل و طراحی سیستمهای هوشمند در ساختمان های پایدار
- طراحی و پیاده سازی میکسر صنعتی هوشمند با امکان افزودن خودکار مواد روغنی و کنترل فیزیکوشیمیایی محصول
- مدیریت و تعیین میزان برداشت بهینه از آبخوانها
اطلاعات بیشتر در مورد COI
COI مخفف عبارت CIVILICA Object Identifier به معنی شناسه سیویلیکا برای اسناد است. COI کدی است که مطابق محل انتشار، به مقالات کنفرانسها و ژورنالهای داخل کشور به هنگام نمایه سازی بر روی پایگاه استنادی سیویلیکا اختصاص می یابد.
کد COI به مفهوم کد ملی اسناد نمایه شده در سیویلیکا است و کدی یکتا و ثابت است و به همین دلیل همواره قابلیت استناد و پیگیری دارد.