تاثیر ابعاد ۳ گانه رسانه اجتماعی بر وفاداری و تصویر برند
- سال انتشار: 1401
- محل انتشار: هفتمین همایش ملی پژوهش های نوین در مدیریت ، اقتصاد و حسابداری ایران
- کد COI اختصاصی: MPCONF07_124
- زبان مقاله: فارسی
- تعداد مشاهده: 174
نویسندگان
کارشناسی ارشد مدیریت بازرگانیگرایش بازاریابی، دانشگاه آزاد اسلامی واحد قم
چکیده
این مطالعه به دنبال بررسی تاثیر رسانه های اجتماعی (تبلیغ شفاهی الکترونیکی، جامعه آنلاین و تبلیغات آنلاین) .تصویر و وفاداری برند در نسل مجازی در ایران است. روش نمونه گیری به کار گرفته شده، نمونه گیری هدفمند بود. در مجموع ۱۵۰ پاسخ دهنده در محدوده سنی ۲۳ تا ۳۰ سال به عنوان نمونه درگیر با برند ال سی من انتخاب شدند. با استفاده از مدل رگرسیون چندگانه با نرم افزار پی ال اس در تجزیه و تحلیل داده ها، این مطالعه ثابت کرد که تبلیغ شفاهی الکترونیکی نه تنها بر تصویر برند، بلکه بر وفاداری به برند نیز تاثیر مثبت و معناداری دارد. علاوه بر این، جامعه آنلاین نیز به طور مثبت و قابل توجهی بر تصویر برند و وفاداری به برند تاثیر می گذارد. به همین ترتیب، تبلیغات آنلاین بر تصویر برند و وفاداری به برند تاثیر مثبت و معناداری دارد. یافته های این پژوهش نشان داد که تمامی فرضیههای پیشنهادی به خوبی پذیرفته شده اند.کلیدواژه ها
ابعاد ۳ گانه رسانه اجتماعی، وفاداری، تصویر برندمقالات مرتبط جدید
- ارزیابی ریسک اعتباری بانک های تجاری بر اساس مدل شبکه عصبی مصنوعی
- تاثیر حسابرسی مستقل بر تجدید ارائه صورت های مالی شرکت های پذیرفته شده در بورس اوراق بهادار تهران
- طراحی نظام مدیریت عملکرد اعضای هیئت علمی مطالعه موردی: یکی از دانشگاه های معتبر ایران
- بررسی نقش کیفیت نهادی در میزان اثرگذاری توسعه مالی بر نابرابری درآمد در کشورهای منتخب آسیایی
- نقش سرمایه فکری سبز و اعتبار سازمانی در تاثیرگذاری بر عملکرد محیطی
اطلاعات بیشتر در مورد COI
COI مخفف عبارت CIVILICA Object Identifier به معنی شناسه سیویلیکا برای اسناد است. COI کدی است که مطابق محل انتشار، به مقالات کنفرانسها و ژورنالهای داخل کشور به هنگام نمایه سازی بر روی پایگاه استنادی سیویلیکا اختصاص می یابد.
کد COI به مفهوم کد ملی اسناد نمایه شده در سیویلیکا است و کدی یکتا و ثابت است و به همین دلیل همواره قابلیت استناد و پیگیری دارد.