بررسی تاثیر تمایز استراتژی بازاریابی صادراتی بر عملکرد شرکت های کوچک ومتوسط (مورد مطالعه: شرکت های مواد غذایی)
- سال انتشار: 1401
- محل انتشار: پنجمین کنفرانس بین المللی سالانه تحولات نوین در مدیریت، اقتصاد و حسابداری
- کد COI اختصاصی: MDMCONF05_019
- زبان مقاله: فارسی
- تعداد مشاهده: 125
نویسندگان
دانشیار گروه مدیر یت بازرگا نی، دانشکده مدیریت و حسابداری، دانشگاه آزاد اسلامی واحد رشت، ا یران
دانشجوی دکتری، دانشکده مدیریت و حسابداری، دانشگاه آزاد اسلامی واحد رشت،ایران
دانشجوی دکتری، دانشکده مدیریت و حسابداری،، دانشگاه آزاد اسلامی واحد رشت،ایران
چکیده
در این تحقیق به بررسی تاثیر تمایز استراتژی بازاریابی صادراتی بر عملکرد شرکت های کوچک و متوسط پرداخته شد. جامعه آماری این تحقیق شرکت های صادراتی در حوزه مواد غذایی می باشد. حجم جامعه در سال ۱۴۰۰ برابر با ۱۲۹ شرکت در سطح شهر تهران می باشد. تعداد ۹۷ شرکت به عنوان حجم نمونه از فرمول جامعه محدود کوکران به دست آمد که این تعداد نمونه با استفاده از روش نمونه گیری تصادفی ساده انتخاب شدند. داده های مورد نیاز این پژوهش، ازطریق ابزار پرسشنامه استاندارد چن و نوانگجامتونگ(۲۰۲۲) که شامل ۲۱ گویه می شود، جمع آوری شد. برای تجزیه و تحلیل استنباطی داده ها از روش معادلات ساختاری با نرم افزار پی ال اس استفاده گردید. نتایج تحقیق نشان داد، تمایز استراتژی محصول، قیمت، مکان و ترویج بر عملکرد صادراتی شرکت های مواد غذایی تاثیر مثبت و معناداری دارد.کلیدواژه ها
عملکرد صادراتی، استراتژی بازاریابی، استراتژی محصول، استراتژی قیمت، استراتژی ترویجمقالات مرتبط جدید
- پیچیدگی سازمانی به عنوان یک عامل موثر در عملکرد نامطلوب سازمان
- قالب مدون جهت سنجش دفتر مدیریت پروژه
- نقش فعالیت های بازاریابی رسانه اجتماعی بر عملکرد برند با میانجی گری صحه برند، نگرش برند، شهرت برند و آگاهی از برند
- بررسی ارتباط مسئولیت اجتماعی شرکتها با ارزش بازار و ریسک شرکتی در شرکتهای پذیرفته شده در بورس اوراق بهادار تهران
- تاثیر شایسته سالاری در گزینش منابع انسانی بر موفقیت سازمان
اطلاعات بیشتر در مورد COI
COI مخفف عبارت CIVILICA Object Identifier به معنی شناسه سیویلیکا برای اسناد است. COI کدی است که مطابق محل انتشار، به مقالات کنفرانسها و ژورنالهای داخل کشور به هنگام نمایه سازی بر روی پایگاه استنادی سیویلیکا اختصاص می یابد.
کد COI به مفهوم کد ملی اسناد نمایه شده در سیویلیکا است و کدی یکتا و ثابت است و به همین دلیل همواره قابلیت استناد و پیگیری دارد.