بررسی نقش وفاداری نگرشی، تعهد و رضایت در رابطه بین دلبستگی برند و نگرش به توسعه برند
- سال انتشار: 1401
- محل انتشار: هشتمین کنفرانس بین المللی علوم مدیریت و حسابداری
- کد COI اختصاصی: IMSYM08_113
- زبان مقاله: فارسی
- تعداد مشاهده: 219
نویسندگان
کارشناسی ارشد مدیریت کسب و کار گرایش بازاریابی
چکیده
هدف از انجام این پژوهش بررسی نقش وفاداری نگرشی، تعهد و رضایت در رابطه بین دلبستگی برند و نگرش به توسعه برند می باشد. روش پژوهش از نظر هدف کاربردی و از منظر گردآوری داده ها توصیفی پیمایشی می باشد.جامعه مورد بررسی در این تحقیق کلیه خریداران محصولات شرکت در شهر تهران می باشد. روش نمونه گیری بصورت نمونه گیری تصادفی می باشد.حجم نمونه براساس فرمول کوکران ۳۹۱ نفر محاسبه شد و ابزار گردآوری داده ها پرسشنامه می باشد. داده های گردآوری شده از طریق نرم افزارspss۱۹و smart-PLS نسخه۲ مورد تحلیل قرار گرفتند و با کمک مدلسازی معادلات ساختاری فرضیه های تحقیق بررسی شدند. نتایج بدست آمده از تحقیقات نشان داد که تمام فرضیه های تحقیق مورد تایید قرار گرفتند.کلیدواژه ها
وفاداری نگرشی، تعهد، رضایت، دلبستگی برند ، نگرش به توسعه برندمقالات مرتبط جدید
اطلاعات بیشتر در مورد COI
COI مخفف عبارت CIVILICA Object Identifier به معنی شناسه سیویلیکا برای اسناد است. COI کدی است که مطابق محل انتشار، به مقالات کنفرانسها و ژورنالهای داخل کشور به هنگام نمایه سازی بر روی پایگاه استنادی سیویلیکا اختصاص می یابد.
کد COI به مفهوم کد ملی اسناد نمایه شده در سیویلیکا است و کدی یکتا و ثابت است و به همین دلیل همواره قابلیت استناد و پیگیری دارد.