بررسی نقش بازاریابی چریکی و مسئولیت اجتماعی بر قصد خرید مشتری با تاکید بر نقش میانجی تبلیغات دهان به دهان مثبت
- سال انتشار: 1395
- محل انتشار: اولین همایش ملی چالش ها و فرصت های نوین حسابداری و مدیریت در هزاره جدید
- کد COI اختصاصی: FTEM01_033
- زبان مقاله: فارسی
- تعداد مشاهده: 263
نویسندگان
گروه مدیریت، واحد گنبدکاووس، دانشگاه آزاد اسلامی گنبدکاووس، ایران
گروه مدیریت ، واحدسمنان، دانشگاه آزاد اسلامی سمنان، ایران
گروه مدیریت ، واحدسمنان، دانشگاه آزاد اسلامی سمنان، ایران
چکیده
هدف اصلی پژوهش حاضر بررسی تاثیر بازاریابی چریکی و مسئولیت اجتماعی بر قصد خرید مشتری با تاکید بر نقش میانجی تبلیغات دهان به دهان میباشد. همچنین بررسی ارتباط بین بازاریابی چریکی و مسئولیت اجتماعی از دیگر عوامل مهم و پر اهمیت در این پژوهش است. پژوهش حاضر از هدف، کاربردی و از نظر شیوه گردآوری اطالعات، اسنادی است. نتایج حاکی از تاثیر بازاریابی چریکی و مسئولیت اجتماعی بر قصد خرید مشتری است. در نهایت یافتههای پژوهش حاکی از آن است که شرکت ها میتوانند از طریق توجه به تاثیر بازاریابی چریکی و مسئولیت اجتماعی بر روی افزایش تبلیغات دهان به دهان و قصد خرید مشتری در جهت بهبود عملکرد و پایداری در محیط رقابتی بکوشند.کلیدواژه ها
بازاریابی چریکی، مسئولیت اجتماعی، تبلیغات دهان به دهان، قصد خرید مشتری.مقالات مرتبط جدید
- واکاوی نقش فناوری های هوشمند در مدیریت زنجیره تامین دارو
- رابطه بین سرمایه فکری و عملکرد فردی و سازمانی با نقش میانجی مدیریت دانش (مطالعه موردی: شرکت گلستان)
- تاثیر فعالیت های بازاریابی رسانه های اجتماعی بر آگاهی از برند، تصویر برند و وفاداری به برند
- شناسایی و رتبه بندی عوامل موثر بر جنون خرید آنلاین
- نقش فناوری های MarTech و AdTech در تحول بازاریابی دیجیتال در کشورهای توسعه یافته: بررسی فرصت ها و چالش ها
اطلاعات بیشتر در مورد COI
COI مخفف عبارت CIVILICA Object Identifier به معنی شناسه سیویلیکا برای اسناد است. COI کدی است که مطابق محل انتشار، به مقالات کنفرانسها و ژورنالهای داخل کشور به هنگام نمایه سازی بر روی پایگاه استنادی سیویلیکا اختصاص می یابد.
کد COI به مفهوم کد ملی اسناد نمایه شده در سیویلیکا است و کدی یکتا و ثابت است و به همین دلیل همواره قابلیت استناد و پیگیری دارد.