بررسی مفهوم بازاریابی سبز و نقش آن در عملکرد مالی و مسئولیت اجتماعی شرکت ها
- سال انتشار: 1400
- محل انتشار: فصلنامه مطالعات اقتصاد، مدیریت مالی و حسابداری، دوره: 7، شماره: 1
- کد COI اختصاصی: JR_EMA-7-1_038
- زبان مقاله: فارسی
- تعداد مشاهده: 283
نویسندگان
کارشناس ارشد مدیریت بازرگانی داخلی، موسسه غیرانتفاعی مازیار، نور
چکیده
مدیریت بازاریابی سبز همچون ابزار مدیریتی بر اساس شاخص های دانش بازار زیست محیطی، هماهنگی ها، قوانین، طرز کار وروش های که در تحول این بازار پدیدار گشته، نشات گرفته است. لذا بر اساس برداشت از مفاهیم مدیریت بازاریابی سبزمی توان این گونه استنباط کرد که این مدیریت در حال گسترش هدف خود به سمت افزایش کیفیت شرایط محیط زیست وپاسخ به نیازها و خواسته ها، توسط کالاها و خدمات است تا آنجایی که انسان به زندگی، اشتغال و توسعه ی پایدار دست یابد.شرکت هایی که به محیط زیست اهمیت می دهند، باید طرح های عملیاتی جدیدی جهت هماهنگی و سازماندهی اقدامات درراستای هدف سازمان تدوین نمایند، به عبارت دیگر باید با توجه به هدف حفظ محیط زیست، صادرات سبز، پایداری تجارت،پایداری محیط زیست، رضایت ذینفعان و انجام مسئولیت های اجتماعی؛ راهبردهای سبز را اتخاذ نمایند. فرضیه اصلی تحقیقاین گونه بیان می گردد که «به کارگیری استراتژی بازاریابی سبز تاثیر مثبت و معناداری بر ارتقاء عملکرد مالی شرکت ها و عمل به مسئولیت های اجتماعی آنان دارد». علاوه بر آن، این تحقیق درصدد است تا به این پرسش پاسخ دهد که آیا استراتژیبازاریابی سبز بر مزیت رقابتی و ارتقا عملکرد مالی شرکت ها موثر است؟ نقش استفاده از این استراتژی های تجاری در دستیابیو عمل به مسئولیت اجتماعی شرکت ها یا سود حاصل آن ها چگونه است.کلیدواژه ها
بازاریابی سبز، محیط زیست، مدیریت، مسئولیت اجتماعی، سودآوریمقالات مرتبط جدید
- واکاوی نقش فناوری های هوشمند در مدیریت زنجیره تامین دارو
- رابطه بین سرمایه فکری و عملکرد فردی و سازمانی با نقش میانجی مدیریت دانش (مطالعه موردی: شرکت گلستان)
- تاثیر فعالیت های بازاریابی رسانه های اجتماعی بر آگاهی از برند، تصویر برند و وفاداری به برند
- شناسایی و رتبه بندی عوامل موثر بر جنون خرید آنلاین
- نقش فناوری های MarTech و AdTech در تحول بازاریابی دیجیتال در کشورهای توسعه یافته: بررسی فرصت ها و چالش ها
اطلاعات بیشتر در مورد COI
COI مخفف عبارت CIVILICA Object Identifier به معنی شناسه سیویلیکا برای اسناد است. COI کدی است که مطابق محل انتشار، به مقالات کنفرانسها و ژورنالهای داخل کشور به هنگام نمایه سازی بر روی پایگاه استنادی سیویلیکا اختصاص می یابد.
کد COI به مفهوم کد ملی اسناد نمایه شده در سیویلیکا است و کدی یکتا و ثابت است و به همین دلیل همواره قابلیت استناد و پیگیری دارد.