بررسی تاثیر برند شخصی ورزشکاران بر ارزش ویژه برند و تحلیل نتایج در ایجاد عشق به برند در بین مشتریان محصولات ورزشی
- سال انتشار: 1400
- محل انتشار: هفتمین کنفرانس ملی مطالعات مدیریت در علوم انسانی
- کد COI اختصاصی: SPCONF07_668
- زبان مقاله: فارسی
- تعداد مشاهده: 114
نویسندگان
دانشگاه بین المللی امام رضا، مشهد
دانشگاه بین المللی امام رضا، مشهد
چکیده
هدف از پژوهش حاضر بررسی تاثیر برند شخصی ورزشکاران بر ارزش ویژه برند و تحلیل نتایج در ایجاد عشق به برند می باشد. برند شخصی با زیرمولفه های جذابیت، تجربه و تخصص و تجانس سنجیده می شود. همچنین برای سنجش ارزش ویژه برند از معیارهای کیفیت درک شده، آگاهی، تداعی و وفاداری بر طبق مدل مفهومی استفاده شده است. بدین منظور تعداد ۳۸۴ نفر با استفاده از جدول مورگان انتخاب شدند. جهت جمع آوری داده ها از پرسشنامه استفاده شده است. داده ها و آزمون فرضیه ها از آزمون K-S، آزمونهای ضریب همبستگی، آزمون رگرسیون همزمان به منظور تعیین قدرت پیش بینی متغیرهای معیار و در نهایت با استفاده از روش تجزیه و تحلیل مسیر و استفاده از آزمون های معادله ساختاری متناسب با مدل آماری تحقیق در دو حالت استاندارد و معنی دار استفاده شده است. نتایج نشان داد که تاثیر برند شخصی ورزشکاران بر عشق به برند و ارزش ویژه تایید شد.کلیدواژه ها
برند، برندشخصی، مشتری، ورزش، محصولات ورزشیمقالات مرتبط جدید
- نقش امام علی علیه السلام درتمدن اسلام قبل از رحلت پیامبر اکرم صلی الله علیه و آله
- شیوه های تربیتی آسیب زا در خانواده از دیدگاه نهج البلاغه
- سرمایه های روانشناختی از دیدگاه اسلام
- بررسی تاثیر صفات شخصیتی پنجگانه (Big ۵) بر اعتیاد به کار با آزمون نقش میانجی هوش هیجانی کارکنان (مطالعه موردی؛ اداره کل امور اقتصادی و دارایی)
- استراتژیهای رسانه ای و نقش مدیران رسانه در مدیریت بحران
اطلاعات بیشتر در مورد COI
COI مخفف عبارت CIVILICA Object Identifier به معنی شناسه سیویلیکا برای اسناد است. COI کدی است که مطابق محل انتشار، به مقالات کنفرانسها و ژورنالهای داخل کشور به هنگام نمایه سازی بر روی پایگاه استنادی سیویلیکا اختصاص می یابد.
کد COI به مفهوم کد ملی اسناد نمایه شده در سیویلیکا است و کدی یکتا و ثابت است و به همین دلیل همواره قابلیت استناد و پیگیری دارد.