بررسی تاثیر مدیریت برند داخلی بر تمایل به ماندن از طریق نقش میانجی رضایت شغلی (مورد مطالعه: یک واحد صنعتی در استان خراسان رضوی)

سال انتشار: 1400
محل انتشار: اولین کنفرانس بین المللی جهش علوم مدیریت، اقتصاد و حسابداری
کد COI اختصاصی: MMEA01_0689
زبان مقاله: فارسی
تعداد مشاهده: 177

نویسندگان

دانش آموخته کارشناسی ارشد مدیریت بازرگانی گرایش داخلی، دانشگاه آزاد نیشابور، دانشکده علوم انسانی، نیشابور

دانش آموخته کارشناسی ارشد مدیریت بازرگانی گرایش بازاریابی بین الملل، موسسه غیرانتفاعی خردگرایان مطهر، مشهد

چکیده

هدف پژوهش حاضر بررسی تاثیر مدیریت برند داخلی بر تمایل به ماندن از طریق نقش میانجی رضایت شغلی است. جامعه آماری این پژوهشکارکنان یک واحد صنعتی در شهر مشهد بودند که با توجه به محدود بودن اعضای جامعه از روش سرشماری بهمنظور توزیع پرسشنامه استفاده گردید. تحقیقحاضر از نوع توصیفی و نوع پیمایشی میباشد. بهمنظور گرداوری دادهها از پرسشنامه و برای تجزیه و تحلیل داده ها از روش معادلات ساختاری و نرم افزار«Smart PLS» استفاده گردید. نتایج این تحقیق نشان داد که مدیریت برند داخلی بر تمایل به ماندن و رضایت شغلی تاثیر مثبت و معناداری دارد. علاوه بر این نتایج نشان داد که رضایت شغلی میتواند بر تمایل به ماندن کارکنان تاثیر مثبت و معناداری داشته باشد. در نهایت در زمینه رابطه میانجیگری نتایجنشان داد که رضایت شغلی میتواند رابطه بین مدیریت برند داخلی بر تمایل به ماندن را میانجیگری نماید.

کلیدواژه ها

تمایل به ماندن، رضایت شغلی، مدیریت برند داخلی

مقالات مرتبط جدید

اطلاعات بیشتر در مورد COI

COI مخفف عبارت CIVILICA Object Identifier به معنی شناسه سیویلیکا برای اسناد است. COI کدی است که مطابق محل انتشار، به مقالات کنفرانسها و ژورنالهای داخل کشور به هنگام نمایه سازی بر روی پایگاه استنادی سیویلیکا اختصاص می یابد.

کد COI به مفهوم کد ملی اسناد نمایه شده در سیویلیکا است و کدی یکتا و ثابت است و به همین دلیل همواره قابلیت استناد و پیگیری دارد.