نقش رسانه های جمعی در توسعه بازاریابی گردشگری ورزشی
- سال انتشار: 1392
- محل انتشار: فصلنامه مطالعات راهبردی ورزش و جوانان، دوره: 12، شماره: 21
- کد COI اختصاصی: JR_MSY-12-21_006
- زبان مقاله: فارسی
- تعداد مشاهده: 213
نویسندگان
استاد دانشگاه تهران
استاد دانشگاه تهران
کارشناسی ارشد مدیریت ورزشی دانشگاه تهران E-mail: Javid.majid@gmail.com
چکیده
هدف از پژوهش حاضر، بررسی نقش رسانههای جمعی در بازاریابی گردشگری ورزشی بود. جامعه آماری این پژوهش را مدیران و کارشناسان در سه حوزه ورزش، گردشگری و رسانههای ورزشی تشکیل میدادند. ابزار پژوهش، پرسشنامه استاندارد شدهای بود که پس از تایید روایی و پایایی(۹۰:α) توزیع گردید. دادههای ۲۶۷ پرسشنامه برگشتی توسط نرمافزارهای SPSS V.۲۱ و Amos V.۲۱و با استفاده از آزمونهای کولموگروف- اسمیرنف، آزمون فریدمن، تحلیل عاملی اکتشافی و تاییدی مورد تجزیه و تحلیل قرار گرفت. نتایج آزمون کولموگروف- اسمیرنف نرمال نبودن توزیع دادهها را نشان میداد. نتایج آزمون فریدمن نشان داد که تلویزیون در میان رسانههای دیگر بیشترین نقش را در بازاریابی گردشگری ورزشی از دیدگاه هر سه گروه آزمودنی دارا است. همچنین در بحث بررسی عاملها، با توجه نتایج به دست آمده از تحلیل عاملی تاییدی بالاترین اهمیت مربوط به شاخص «تبلیغ رویدادها و جاذبه ها پس از گرفتن میزبانی در جهت جلب گردشگران» با بار عاملی ۰.۸۸ و در بین مولفهی بستههای گردشگری «تشویق آژانس های گردشگری به استفاده از فعالیت های ورزشی و تفریحی در بسته های گردشگری» با بار عاملی ۰.۷۵ بیشترین اهمیت در توسعه بازاریابی گردشگری را ورزشی داشتند.کلیدواژه ها
رسانه های جمعی, گردشگری ورزشی, بازاریابی و تبلیغاتاطلاعات بیشتر در مورد COI
COI مخفف عبارت CIVILICA Object Identifier به معنی شناسه سیویلیکا برای اسناد است. COI کدی است که مطابق محل انتشار، به مقالات کنفرانسها و ژورنالهای داخل کشور به هنگام نمایه سازی بر روی پایگاه استنادی سیویلیکا اختصاص می یابد.
کد COI به مفهوم کد ملی اسناد نمایه شده در سیویلیکا است و کدی یکتا و ثابت است و به همین دلیل همواره قابلیت استناد و پیگیری دارد.