بخشبندی مصرفکنندگان در شبکههای اجتماعی بر اساس انگیزههای اجتماعی مشارکت در ارتباطات دهانبهدهان الکترونیک
- سال انتشار: 1398
- محل انتشار: فصلنامه مدیریت بازرگانی، دوره: 11، شماره: 1
- کد COI اختصاصی: JR_JIBM-11-1_011
- زبان مقاله: فارسی
- تعداد مشاهده: 444
نویسندگان
کارشناسی ارشد، گروه مدیریت بازرگانی، دانشکده ادبیات و علوم انسانی، دانشگاه خلیج فارس، بوشهر، ایران
دانشیار، گروه مدیریت بازرگانی، دانشکده ادبیات و علوم انسانی، دانشگاه خلیج فارس، بوشهر، ایران
استادیار، گروه مدیریت بازرگانی، دانشکده ادبیات و علوم انسانی، دانشگاه خلیج فارس، بوشهر، ایران
چکیده
هدف: کارکرد مهم شبکههای اجتماعی در بازاریابی، تولید محتوا و تبلیغات رایگان، بدون دخالت شرکت ها و توسط کاربران است که به آن ارتباطات دهانبهدهان الکترونیک میگویند. هدف از اجرای این پژوهش شناسایی انگیزههای اجتماعی موثر بر رفتارهای دهانبهدهان در شبکههای اجتماعی و بخشبندی کاربران بر اساس انگیزههای شناسایی شده است. روش: این پژوهش از نظر هدف کاربردی و از نظر روش اجرا در دسته پژوهشهای توصیفی پیمایشی قرار میگیرد. دادههای این پژوهش از طریق توزیع لینک پرسشنامه به بیش از ۳۸۵ نفر از کاربران شبکههای اجتماعی و با روش نمونهگیری در دسترس، جمعآوری شده است. به منظور تحلیل دادهها و بخشبندی کاربران شبکههای اجتماعی نیز از رویکرد نقشههای خودسازمان ده مبتنی بر شبکههای عصبی مصنوعی استفاده شده است. یافتهها: بر اساس یافتهها، کاربران شبکههای اجتماعی در سه بخش با ویژگیهای مختلف جمعیتشناختی، رفتاری و همچنین انگیزههای اجتماعی موثر بر رفتارهای دهان به دهان، قرار گرفتند. این سه بخش کمانگیزههای اجتماعی فعال، باانگیزههای اجتماعی فعال و باانگیزههای اجتماعی غیرفعال نامگذاری شدند. نتیجهگیری: بخش اول کاربرانی هستند که زمان نسبتا زیادی را در شبکههای اجتماعی صرف میکنند، ولی برای مشارکت در رفتارهای دهانبهدهان انگیزههای اجتماعی کمتری دارند. بخش دوم، کاربران جوانی هستند که بیشترین زمان را به فعالیت در شبکههای اجتماعی اختصاص میدهند و بسیار با انگیزهاند و بخش سوم کسانی هستند که از انگیزه کافی برخوردارند ولی زمان بسیار کمی را به فعالیت در شبکههای اجتماعی اختصاص میدهند. در پایان، پیشنهادهای کاربردی متناسب با هر یک از بخشهای شناسایی شده ارائه شد.کلیدواژه ها
ارتباطات دهانبهدهان الکترونیک, انگیزه, بخشبندی, شبکههای عصبی مصنوعی, نقشههای خودسازمان دهاطلاعات بیشتر در مورد COI
COI مخفف عبارت CIVILICA Object Identifier به معنی شناسه سیویلیکا برای اسناد است. COI کدی است که مطابق محل انتشار، به مقالات کنفرانسها و ژورنالهای داخل کشور به هنگام نمایه سازی بر روی پایگاه استنادی سیویلیکا اختصاص می یابد.
کد COI به مفهوم کد ملی اسناد نمایه شده در سیویلیکا است و کدی یکتا و ثابت است و به همین دلیل همواره قابلیت استناد و پیگیری دارد.