بررسی موانع جذب حامیان مالی در صنعت ورزش استان آذربایجان شرقی
- سال انتشار: 1388
- محل انتشار: فصلنامه مدیریت بهره وری، دوره: 3، شماره: 3
- کد COI اختصاصی: JR_JPMI-3-3_006
- زبان مقاله: فارسی
- تعداد مشاهده: 257
نویسندگان
استادیار مدیریت و برنامه ریزی ورزشی دانشگاه ارومیه
استادیار مدیریت و برنامه ریزی ورزشی دانشگاه ارومیه
کارشناس ارشد مدیریت ورزشی دانشگاه ارومیه/مربی حق التدریس دانشگاه آزاد اسلامی واحد تبریز
کارشناس ارشد مدیریت ورزشی دانشگاه ارومیه- مربی حق التدریس دانشگاه آزاد اسلامی واحد تبریز
چکیده
سرمایه گذاری حامیان در صنعت ورزش به عنوان عنصر آمیخته ی بازاریابی ورزشی، از منابع اصلی و رایج در این صنعت به شمار می رود. با این حال، موانعی در راستای جذب حامیان مالی در صنعت ورزش وجود دارد. در این راستا، مطالعه ی حاضر به بررسی و شناخت موانع جذب حامیان مالی در صنعت ورزش استان آذربایجان شرقی پرداخته است. ابزار اندازه گیری، پرسشنامه ی محقق ساخته ای (۸۱۳/۰=α) است که روایی آن نیز به تایید گروهی از متخصصان رسیده است. جامعه ی آماری تحقیق حاضر را کلیه ی مدیران کارخانجات و شرکت های خصوصی، روسای هیات ها و مدیران باشگاه های ورزشی استان آذربایجان شرقی تشکیل می دهند. داده ها با استفاده از روش آماری توصیفی و استنباطی(آمار ناپارامتریک یو من ویتنی) در سطح معنی داری ۰۵/۰P< تجزیه و تحلیل شدند. نتایج نشان داد که در عامل های عدم بهره گیری از مزایای معافیت های مالیاتی ناشی از تبلیغات ورزشی؛ نبود اماکن و امکانات مناسب تبلیغاتی در محل رویدادهای ورزشی؛ عدم وجود استانداردهای مالی و کاری؛ انتقال ضعیف پیام تجاری شرکت؛ وقت گیر بودن؛ عدم اطمینان حامیان در سرمایه گذاری در صنعت ورزش به دلیل مشخص نبودن آینده ی سرمایه گذاری و عدم بهره گیری از مدیران متخصص ورزشی، بین دیدگاه های مدیران شرکت های خصوصی و مدیران ورزشی در رابطه با موانع حمایت مالی ورزشی تفاوت معنی داری وجود دارد(۰۵/۰P< ). اما در رابطه با دیگر عوامل تفاوت معنی داری بین گروه ها مشاهده نشد(۰۵/۰P> ). در نهایت مدیران و مسئولین ورزشی بایستی با بهره گیری از متخصصان بازاریابی ورزشی، ایجاد شرایط مناسب جهت ارتباط بهتر دولت با شرکت ها، پوشش رسانه ای، تبلیغات و اماکن و امکانات مناسب تبلیغاتی و نیز با جذب بازیکنان و مربیان مشهور، در راستای رفع موانع جذب حامیان مالی ورزشی شرایط مناسب و بهینه ای را ایجاد نمایند تا حامیان با اطمینان بیشتری در این صنعت سرمایه گذاری نمایند.کلیدواژه ها
صنعت ورزش, موانع جذب, حمایت مالی ورزشیاطلاعات بیشتر در مورد COI
COI مخفف عبارت CIVILICA Object Identifier به معنی شناسه سیویلیکا برای اسناد است. COI کدی است که مطابق محل انتشار، به مقالات کنفرانسها و ژورنالهای داخل کشور به هنگام نمایه سازی بر روی پایگاه استنادی سیویلیکا اختصاص می یابد.
کد COI به مفهوم کد ملی اسناد نمایه شده در سیویلیکا است و کدی یکتا و ثابت است و به همین دلیل همواره قابلیت استناد و پیگیری دارد.