بررسی تاثیر شهرت نام ونشان تجاری بر تمایل به خرید برندهای خصوصی (قطعات یدکی خودرو)
- سال انتشار: 1400
- محل انتشار: اولین کنفرانس بین المللی آزمایشگاه مدیریت و رویکردهای نوآورانه در مدیریت و اقتصاد
- کد COI اختصاصی: MLABCONF01_017
- زبان مقاله: فارسی
- تعداد مشاهده: 501
نویسندگان
گروه مدیریت بازرگانی، واحد شهرقدس، دانشگاه آزاد اسلامی، شهرقدس، ایران
دانشجوی مقطع دکتری تخصصی، گروه مدیریت بازرگانی، گرایش بازاریابی، واحد شهر قدس ،دانشگاه آزاد اسلامی،شهرقدس،ایران
چکیده
هدف از انجام این پژوهش بررسی تاثیر شهرت نام ونشان تجاری بر تمایل به خرید برند خصوصی )قطعات یدکی خودرو) است . متغیر های مورد بررسی در مدل این تحقیق شامل ارزش کارکردی ، تمایل به خرید ، ارزش تجربی ، ارزش نمادین، غرور دستاوردی ، نفوذ اجتماعی ، شهرت نام و نشان تجاری ، غرور فیزیکی ، احساس ادراک شده می باشند. در این تحقیق از روش توصیفی پیمایشی برای بررسی فرضیات و پاسخگویی به سوالات تحقیق استفاده شد. جامعه آماری این تحقیق شامل کلیه خریداران قطعات یدکی خوردو می باشد. حجم نمونه آماری این تحقیق ۳۸۴ است. برای جمع آوری داده های مورد نیاز در این تحقیق از پرسشنامه استفاده شده است. در این تحقیق از آزمون تحلیل عاملی تاییدی و سپس از مدل معادلات ساختاری استفاده شده است.جهت تحلیل داده های جمع آوری شده و بررسی فرضیات تحقیق از نرم افزار Lisrel استفاده شده است . یافته های این تحقیق نشان داد که؛ ارزش نمادین ، ارزش تجربی، ارزش کارکردی، غرور فیزیکی، غرور دستاوردی و نفوذ اجتماعی با شهرت و نام و نشان تجاری رابطه دارد، و همچنین متغیرهای ؛ ارزش نمادین، ارزش تجربی، ارزش کارکردی، غرور فیزیکی، غرور دستاوردی و احساس ادراک شده با متغیر تمایل به خرید برند خصوصی رابطه دارد.کلیدواژه ها
ارزش کارکردی ، تمایل به خرید ، ارزش تجربی ، ارزش نمادین، غرور دستاوردیمقالات مرتبط جدید
- بررسی عوامل موثر بر توسعه عملکرد شغلی در سازمان تامین اجتماعی مورد مطالعه استان مازندران
- مروری بر شایستگی های مدیران منابع انسانی در راستای تفکر پارادوکسی
- توصیف نقش سیستم های اطلاعاتی منابع انسانی در مدیریت منابع انسانی مبتنی بر شواهد
- از تکنواسترس تا نارضایتی: نقش میانجی تعارض کار-خانواده در سازمان انتقال خون ایران
- تغییر در ادراک کارکنان هنگام ادغام هوش مصنوعی با مدیریت منابع انسانی با نقش واسطه اعتماد به فناوری
اطلاعات بیشتر در مورد COI
COI مخفف عبارت CIVILICA Object Identifier به معنی شناسه سیویلیکا برای اسناد است. COI کدی است که مطابق محل انتشار، به مقالات کنفرانسها و ژورنالهای داخل کشور به هنگام نمایه سازی بر روی پایگاه استنادی سیویلیکا اختصاص می یابد.
کد COI به مفهوم کد ملی اسناد نمایه شده در سیویلیکا است و کدی یکتا و ثابت است و به همین دلیل همواره قابلیت استناد و پیگیری دارد.