بررسی تاثیر شهرت نام ونشان تجاری بر تمایل به خرید برندهای خصوصی (قطعات یدکی خودرو)

هدف از انجام این پژوهش بررسی تاثیر شهرت نام ونشان تجاری بر تمایل به خرید برند خصوصی )قطعات یدکی خودرو) است . متغیر های مورد بررسی در مدل این تحقیق شامل ارزش کارکردی ، تمایل به خرید ، ارزش تجربی ، ارزش نمادین، غرور دستاوردی ، نفوذ اجتماعی ، شهرت نام و نشان تجاری ، غرور فیزیکی ، احساس ادراک شده می باشند. در این تحقیق از روش توصیفی پیمایشی برای بررسی فرضیات و پاسخگویی به سوالات تحقیق استفاده شد. جامعه آماری این تحقیق شامل کلیه خریداران قطعات یدکی خوردو می باشد. حجم نمونه آماری این تحقیق ۳۸۴ است. برای جمع آوری داده های مورد نیاز در این تحقیق از پرسشنامه استفاده شده است. در این تحقیق از آزمون تحلیل عاملی تاییدی و سپس از مدل معادلات ساختاری استفاده شده است.جهت تحلیل داده های جمع آوری شده و بررسی فرضیات تحقیق از نرم افزار Lisrel استفاده شده است . یافته های این تحقیق نشان داد که؛ ارزش نمادین ، ارزش تجربی، ارزش کارکردی، غرور فیزیکی، غرور دستاوردی و نفوذ اجتماعی با شهرت و نام و نشان تجاری رابطه دارد، و همچنین متغیرهای ؛ ارزش نمادین، ارزش تجربی، ارزش کارکردی، غرور فیزیکی، غرور دستاوردی و احساس ادراک شده با متغیر تمایل به خرید برند خصوصی رابطه دارد.

کلیدواژه ها:

ارزش کارکردی ، تمایل به خرید ، ارزش تجربی ، ارزش نمادین ، غرور دستاوردی