تاثیر نوآوری بازاریابی بر رقابتپذیری برند با تبیین نقش
- سال انتشار: 1396
- محل انتشار: مجله چشم انداز مدیریت بازرگانی، دوره: 16، شماره: 31
- کد COI اختصاصی: JR_BUSIN-16-31_004
- زبان مقاله: فارسی
- تعداد مشاهده: 284
نویسندگان
دانشکده اقتصاد، مدیریت و علوم اداری دانشگاه سمنان
دانشیار دانشکده اقتصاد، مدیریت و علوم اداری، دانشگاه سمنان
دانشیار دانشکده مدیریت و حسابداری، دانشگاه شهید بهشتی
دانشیار دانشکده اقتصاد و مدیریت، دانشگاه تربیت مدرس
دانشیار دانشکده اقتصاد، مدیریت و علوم اداری، دانشگاه سمنان
چکیده
رقابتپذیری برند از جمله موضوعات مهمی است که طی سالهای اخیر در ادبیات مدیریت و بازاریابی مورد تاکید قرار گرفته است. در دنیای امروز، گسترش بازار صنایع غذایی از یک سو و افزایش رقابتپذیری بین شرکتها و توقع مشتریان از سوی دیگر، شرکتهای غذایی را ترغیب کرده تا به ایجاد یک برند قوی در بازارهای رقابتی امروز مبادرت ورزند. پژوهش حاضر با هدف مطالعه و بررسی تاثیر نوآوری بازاریابی بر رقابتپذیری برند از طریق نقش میانجی فرصتطلبی فناورانه در میان شرکتهای صادرکننده برتر محصولات صنایع غذایی انجام پذیرفته است. ابزار گردآوری اطلاعات پرسشنامه استاندارد بوده که برای روایی آن از روایی صوری و سازه و همچنین برای پایایی آن از ضریب آلفای کرونباخ استفاده شده است. تحقیق حاضر از نظر هدف، کاربردی و از نظر نحوه گردآوری دادهها، از نوع توصیفی- پیمایشی میباشد. از رویکرد مدلسازی معادلات ساختاری برای بررسی فرضیهها و تایید مدل مفهومی تحقیق استفاده شده است. نتایج مدل آماری نشان میدهد، مدل پیشنهادی برازنده دادهها میباشد و نوآوری بازاریابی و فرصتطلبی فناورانه تاثیر مثبت معناداری بر رقابتپذیری برند دارد، این در حالی است که فرصتطلبی فناورانه در رابطه فوق نقش میانجی دارد.کلیدواژه ها
نوآوری بازاریابی, رقابت پذیری برند, فرصت طلبی فناورانه, برنامه راهبردی صنعت غذاییاطلاعات بیشتر در مورد COI
COI مخفف عبارت CIVILICA Object Identifier به معنی شناسه سیویلیکا برای اسناد است. COI کدی است که مطابق محل انتشار، به مقالات کنفرانسها و ژورنالهای داخل کشور به هنگام نمایه سازی بر روی پایگاه استنادی سیویلیکا اختصاص می یابد.
کد COI به مفهوم کد ملی اسناد نمایه شده در سیویلیکا است و کدی یکتا و ثابت است و به همین دلیل همواره قابلیت استناد و پیگیری دارد.