پیامدهای تنفر از برند در استفاده کنندگان از پوشاک ورزشی
- سال انتشار: 1400
- محل انتشار: فصلنامه مطالعات روانشناسی ورزشی، دوره: 10، شماره: 36
- کد COI اختصاصی: JR_SPSY-10-36_015
- زبان مقاله: فارسی
- تعداد مشاهده: 452
نویسندگان
استادیار مدیریت ورزشی گروه تربیت بدنی و علوم ورزشی دانشکده علوم تربیتی دانشگاه شیراز. شیراز. ایران
استادیار پژوهشگاه تربیت بدنی و علوم ورزشی
استادیار گروه تربیت بدنی و علوم ورزشی، موسسه آموزش عالی غیرانتفاعی آپادانا، شیراز
کارشناس ارشد مدیریت ورزشی، دانشگاه تهران، تهران، ایران
چکیده
هدف پژوهش حاضر بررسی پیامدهای تنفر از برند در استفاده کنندگان از پوشاک ورزشی بود. روش پژوهش، توصیفی-همبستگی و از نظر هدف، کاربردی بود که به شکل میدانی انجام و استفاده کنندگان از پوشاک ورزشی جامعه آماری بود. نمونه آماری پژوهش حاضر ۳۶۰ نفر بودند که به روش نمونه گیری تصادفی ساده انتخاب شدند. ابزار اندازه گیری، پرسشنامه های استاندارد تنفر از برند هگنر و همکاران (۲۰۱۷)، پرسشنامه اجتناب از برند رومانی و همکاران (۲۰۱۲)، پرسشنامه کاهش یا توقف حمایت از برند گریگوری و فیشر (۲۰۰۶)، پرسشنامه تبلیغات منفی دهان به دهان تامسون و همکاران (۲۰۱۲)، پرسشنامه شکایت از برند گریگوری و فیشر (۲۰۰۶) و پرسشنامه انتقام از برند رومانی و همکاران (۲۰۱۲) بود. جهت روایی ترجمه از روش روایی ترجمه پیشرو–پسرو استفاده شد. روایی صوری و محتوایی به تایید پانزده تن از اساتید مدیریت ورزشی رسید. همچنین مقدار پایایی پرسشنامه مطلوب برآورد شد. تحلیل نتایج به روش معادلات ساختاری با استفاده از نرم افزار لیزرل و اس.پی.اس.اس انجام شد. نتایج نشان داد تنفر از برند به طور معناداری بر اجتناب از برند، کاهش/توقف حمایت، تبلیغات منفی دهان به دهان، شکایت از برند و انتقام از برند تاثیر مثبت دارد. به طور کلی با توجه به اینکه تنفر از برند باعث افزایش پیامدهای منفی بر روی برند می شود، به مدیران پیشنهاد می شود با اتخاذ رویکردهای در مدیریت برند، راههایی را برای مقابله با بحران های اینچنینی مد نظر قرار دهندکلیدواژه ها
تنفر از برند, پیامد, پوشاک ورزشیاطلاعات بیشتر در مورد COI
COI مخفف عبارت CIVILICA Object Identifier به معنی شناسه سیویلیکا برای اسناد است. COI کدی است که مطابق محل انتشار، به مقالات کنفرانسها و ژورنالهای داخل کشور به هنگام نمایه سازی بر روی پایگاه استنادی سیویلیکا اختصاص می یابد.
کد COI به مفهوم کد ملی اسناد نمایه شده در سیویلیکا است و کدی یکتا و ثابت است و به همین دلیل همواره قابلیت استناد و پیگیری دارد.