شناسایی راهکارهای ارتقای تاثیرگزاری تبلیغات در بهبود ارزش ویژه برند

سال انتشار: 1400
محل انتشار: هفتمین کنفرانس بین المللی علوم مدیریت و حسابداری
کد COI اختصاصی: IMSYM07_139
زبان مقاله: فارسی
تعداد مشاهده: 254

نویسندگان

دانشجوی کارشناسی ارشد رشته کارآفرینی گرایش کسب و کار جدید، دانشکده کارآفرینی، دانشگاه تهران

دانشجوی کارشناسی ارشد مدیریت بازرگانی، دانشکده مدیریت و حسابداری، دانشگاه شهید بهشتی، تهران، ایران

چکیده

هدف پژهش حاضر اثر بخشی تبلیغات بر ارزش ویژه برند در صنعت ساختمان می باشد بر همین اساس ابتدا عوامل موثر بر تبلیغات که از طریق مصاحبه با مدیران ارشد صنعت استخراج گردید و سپس با طراحی پرسشنامه به اثر بخشی تبلیغات بر ابعاد برند (تداعی، وفاداری، کیفیت ادراک شده و آگاهی) پرداخته است با توجه به نتایج مصاحبه به طور کلی ۸ شاخص استخراج گردید، این شاخص هاعبارتند از: ابزارهای تبلیغاتی، شیوه های تصویری و ساختاری، ویژگی های جذاب، ویژگی های پیام و نام اصلی، انگیزشی، تقویت کننده رفتاری، ویژگی های اطلاع رسانی و عوامل محتوایی می باشند. نتایج حاصل از تجزیه و تحلیل ۳۸۴ پرسشنامه که توسط مشتریان صنعت ساختمان جمع آوری شده است، نشان دهنده این است که عوامل فوق بر ابعاد برند (تداعی، وفاداری، کیفیت ادراک شده و آگاهی) تاثیر مثبت و معنی داری داشته است

کلیدواژه ها

تداعی برند، وفاداری برند، کیفیت ادراک شده برند ، آگاهی از برند

مقالات مرتبط جدید

اطلاعات بیشتر در مورد COI

COI مخفف عبارت CIVILICA Object Identifier به معنی شناسه سیویلیکا برای اسناد است. COI کدی است که مطابق محل انتشار، به مقالات کنفرانسها و ژورنالهای داخل کشور به هنگام نمایه سازی بر روی پایگاه استنادی سیویلیکا اختصاص می یابد.

کد COI به مفهوم کد ملی اسناد نمایه شده در سیویلیکا است و کدی یکتا و ثابت است و به همین دلیل همواره قابلیت استناد و پیگیری دارد.