بررسی تاثیر قابلیت های بازاریابی بر عملکرد سرمایه گذاری در صادرات با نقش های میانجی ارتباطات بازاریابی و تعدیلگری آشفتگی نوآوری مورد مطالعه: شرکت های تولیدی صادر کننده شهرستان سنندج
- سال انتشار: 1400
- محل انتشار: چهارمین همایش بین المللی دانش و فناوری هزاره سوم اقتصاد ، مدیریت و حسابداری ایران
- کد COI اختصاصی: TCCONF04_172
- زبان مقاله: فارسی
- تعداد مشاهده: 703
نویسندگان
کارشناسی ارشد مدیریت بازرگانی (گرایش بین الملل) دانشگاه آزاد اسلامی واحد سنندج
عضو هیئت علمی دانشگاه آزاد اسلامی واحد سنندج
چکیده
هدف از انجام پژوهش حاضر، شناسایی تاثیر قابلیت های بازاریابی بر عملکرد سرمایه گذاری در صادرات با نقش های میانجی ارتباطات بازاریابی و تعدیلگری آشفتگی نوآوری در شرکت های تولیدی صادر کننده شهرستان سنندج است. این پژوهش بر حسب روش، توصیفی و از شاخه همبستگی، به لحاظ زمانی، تک مقطعی و از نظر هدف، کاربردی است. تعداد جامعه آماری ۲۴۸ نفر از مدیران عامل و کارشناسان بازاریابی شرکت های تولیدی صادر کننده شهرستان سنندج بودند که از این تعداد، ۱۵۱ نفر به عنوان نمونه انتخاب شده است. روش نمونه گیری، تصادفی ساده و ابزار گردآوری داده ها، پرسشنامه های استاندارد قابلیت بازاریابی، ارتباطات بازاریابی، آشفتگی نوآوری و عملکرد سرمایه گذاری در صادرات می باشد. جهت تعیین روایی پرسشنامه ها از روایی محتوا و روایی سازه، و برای سنجش پایایی پرسشنامه ها از روش آلفای کرونباخ و پایایی ترکیبی استفاده شده است. یافته های مهم پژوهش حاکی از وجود تاثیر معنادار و مثبت قابلیت های بازاریابی و ارتباطات بازاریابی بر عملکرد سرمایه گذاری در صادرات و قابلیت های بازاریابی بر ارتباطات بازاریابی می باشد. همچنین نتایج مدلسازی معادلات ساختاری نقش های میانجی ارتباطات بازاریابی و تعدیلگری آشفتگی نوآوری را بر رابطه بین قابلیت های بازاریابی با ارتباطات بازاریابی را تائید کرد.کلیدواژه ها
قابلیت های بازاریابی، ارتباطات بازاریابی، آشفتگی نوآوری، عملکرد سرمایه گذاری در صادرات و شرکت های تولیدی صادر کننده شهرستان سنندجمقالات مرتبط جدید
- واکاوی نقش فناوری های هوشمند در مدیریت زنجیره تامین دارو
- رابطه بین سرمایه فکری و عملکرد فردی و سازمانی با نقش میانجی مدیریت دانش (مطالعه موردی: شرکت گلستان)
- تاثیر فعالیت های بازاریابی رسانه های اجتماعی بر آگاهی از برند، تصویر برند و وفاداری به برند
- شناسایی و رتبه بندی عوامل موثر بر جنون خرید آنلاین
- نقش فناوری های MarTech و AdTech در تحول بازاریابی دیجیتال در کشورهای توسعه یافته: بررسی فرصت ها و چالش ها
اطلاعات بیشتر در مورد COI
COI مخفف عبارت CIVILICA Object Identifier به معنی شناسه سیویلیکا برای اسناد است. COI کدی است که مطابق محل انتشار، به مقالات کنفرانسها و ژورنالهای داخل کشور به هنگام نمایه سازی بر روی پایگاه استنادی سیویلیکا اختصاص می یابد.
کد COI به مفهوم کد ملی اسناد نمایه شده در سیویلیکا است و کدی یکتا و ثابت است و به همین دلیل همواره قابلیت استناد و پیگیری دارد.