مروری بر تناسب ویژگی های مصرف کننده با ویژگی های برند منتخب
- سال انتشار: 1400
- محل انتشار: هفتمین کنفرانس بین المللی مدیریت امور مالی، تجارت، بانک، اقتصاد و حسابداری
- کد COI اختصاصی: MFTCONF07_011
- زبان مقاله: فارسی
- تعداد مشاهده: 426
نویسندگان
دانش آموخته کارشناسی ارشد زبان انگلیسی دانشگاه علوم و تحقیقات خوزستان
چکیده
مدیریت برند از حوزه های با اهمیت در مدیریت بازاریابی به شمار می آید، به ویژه وقتی سازمان هاتلاش شان را به سمت مخابره پیام های ناملموس و پیچیده سوق می دهند. توجه به ویژگی های شخصیتیدر این مسیر می تواند به مدیران و بازاریابان کمک شایانی نماید، زیرا که ویژگی های شخصیتی مصرفکنندگان بر فرآیندهای ادراکی و انتخاب آنها تاثیر می گذارد. ازسوی دیگر برندها نیز مانند انسان ها دارایشخصیت های مختلفی می باشند. ویژگی های شخصیتی برند تحت تاثیر ویژگی های ظاهری و کارکردیبرند در ذهن مصرف کننده شکل می گیرد. بنابراین هنگام انتخاب یک برند، ویژگی های شخصیتی برندتحت تاثیر ویژگی های شخصیتی مصرف کنندگان قرار گرفته و بر حسب اینکه این ویژگی ها با شخصیتمصرف کننده تناسب داشته باشد یا خیر مورد پذیرش یا عدم پذیرش مصرف کنندگان قرار می گیرد. بهعبارتی چنانچه شخصیت برند بتواند نماینده شخصیت آن مصرف کننده باشد یا به نوعی نیازهای شخصیتیاو را برطرف نماید، آن برند از سوی مصرف کننده مورد پذیرش قرار می گیرد و در این حالت گفته میشود که میان شخصیت فرد با شخصیت برند رابطه وجود دارد.کلیدواژه ها
برند، شخصیت برند، ویژگی شخصیتی، مصرف کنندهمقالات مرتبط جدید
- واکاوی نقش فناوری های هوشمند در مدیریت زنجیره تامین دارو
- رابطه بین سرمایه فکری و عملکرد فردی و سازمانی با نقش میانجی مدیریت دانش (مطالعه موردی: شرکت گلستان)
- تاثیر فعالیت های بازاریابی رسانه های اجتماعی بر آگاهی از برند، تصویر برند و وفاداری به برند
- شناسایی و رتبه بندی عوامل موثر بر جنون خرید آنلاین
- نقش فناوری های MarTech و AdTech در تحول بازاریابی دیجیتال در کشورهای توسعه یافته: بررسی فرصت ها و چالش ها
اطلاعات بیشتر در مورد COI
COI مخفف عبارت CIVILICA Object Identifier به معنی شناسه سیویلیکا برای اسناد است. COI کدی است که مطابق محل انتشار، به مقالات کنفرانسها و ژورنالهای داخل کشور به هنگام نمایه سازی بر روی پایگاه استنادی سیویلیکا اختصاص می یابد.
کد COI به مفهوم کد ملی اسناد نمایه شده در سیویلیکا است و کدی یکتا و ثابت است و به همین دلیل همواره قابلیت استناد و پیگیری دارد.