بررسی نقش تبلیغات و ترویج فروش در ایجاد ارزش ویژه برند
- سال انتشار: 1399
- محل انتشار: پنجمین کنفرانس بین المللی مدیریت، تجارت جهانی، اقتصاد، دارایی و علوم اجتماعی
- کد COI اختصاصی: MWTCONF05_001
- زبان مقاله: فارسی
- تعداد مشاهده: 583
نویسندگان
دانشجو کارشناسی ارشد مدیریت بازرگانی، دانشگاه آموزش عالی دارالعلم، یزد، ایران
دکتری مدیریت تکنولوژی، دانشگاه علامه طباطبایی، تهران، ایران
چکیده
یکی از با ارزش ترین دارایی های هر شرکت نام و نشان آن شرکت می باشد هرچه ارزش نام و نشان تجاری در ذهن مصرف کنندگان بیش تر باشد، شرکت می تواند در سایه آن منافع بیش تری را از مصرف کنندگان کسب کند و هم ارزش شرکت را حفظ می کند هم وفاداری مشتریان را به دنبال خواهد داشت. نام تجاری قولی است که تولید کننده به مصرف کننده می دهد و شرکت را ملزم می کند تا در مورد تولیدات و سرویسی که ارائه می دهد صادق باشد. در دنیای رقابتی امروز که کالا ها از نظر فیزیکی تمایز چندانی با یکدیگر ندارند یک نام تجاری معتبر می تواند مزیت رقابتی چشمگیریایجاد کند. در این شرایط شرکت ها چنانچه بتوانند از اعتبار نام تجاری به بهترین شکل بهره ببرند می توانند وفاداری مشتریان را که تعیین کننده سود، در طولانی مدت است برای خود جلب نمایند. امروزه، وفاداری مشتریان، کلید موفقیت تجاری محسوب می شود.کلیدواژه ها
تبلیغات، برند، ترویج فروش، ارزش ویژه برندمقالات مرتبط جدید
- بررسی تاثیر سبک های رهبری بر روی رضایت شغلی و تعهد سازمانی
- بررسی استراتژی های مدیریت توسعه با تاکید بر حقوق مالی در شرکت های نوپا
- تاثیر توسعه رهبری خدمت گرا بر مدیریت منابع انسانی و رفتار سازمانی در سازمان های دولتی
- مدیریت ریسک ها در تصمیم گیری های سیاسی و اجرایی دولتی در شرایط پویا و تغییرات سیاسی
- نقش منابع انسانی در پیشگیری از تبعیض های اجتماعی در محیط کار
اطلاعات بیشتر در مورد COI
COI مخفف عبارت CIVILICA Object Identifier به معنی شناسه سیویلیکا برای اسناد است. COI کدی است که مطابق محل انتشار، به مقالات کنفرانسها و ژورنالهای داخل کشور به هنگام نمایه سازی بر روی پایگاه استنادی سیویلیکا اختصاص می یابد.
کد COI به مفهوم کد ملی اسناد نمایه شده در سیویلیکا است و کدی یکتا و ثابت است و به همین دلیل همواره قابلیت استناد و پیگیری دارد.