تأثیر بازاریابی سبز استراتژیک بر مزیت رقابتی: تبیین نقش نوآوری و جهت گیری بازاریابی سبز داخلی
- سال انتشار: 1399
- محل انتشار: هفدهمین کنفرانس بین المللی مدیریت
- کد COI اختصاصی: IAMS17_125
- زبان مقاله: فارسی
- تعداد مشاهده: 647
نویسندگان
دانشجوی کارشناسی ارشد مدیریت بازرگانی (گرایش بازرگانی بین المللی)، موسسه آموزش عالی راهبرد شمال
استاد، مدیریت بازرگانی، دانشکده مدیریت و اقتصاد، دانشگاه تربیت مدرس، تهران، ایران
استاد، مدیریت، دانشکده تربیت بدنی و علوم ورزشی، دانشگاه گیلان، رشت، ایران
چکیده
این تحقیق با هدف بررسی تأثیر «بازاریای سبز استراتژیک» بر «مزیت رقابتی» با تبیین نقش «نوآوری» و «جهت گیری بازاریابی سبز داخلی» انجام شده است. جامعه آماری این تحقیق، شرکت های شهرک صنعتی رشت هستند که از میان آنها 170 شرکت فعال می باشند. بنابراین پرسشنامه بین همه شرکت ها توزیع شدکه از بین آنها 153 پرسشنامه به درستی پر شده بودند. برای تعیین روایی از نظر استاد راهنما استفادهشد. همچنین از روایی سازه (شامل روایی همگرا و روایی واگرا) نیز استفاده شد. برای تعیین پایایی از آلفای کرونباخ استفاده شد؛ مقدار آلفای کرونباخ برای همه متغیرها بالای 7 / 0 به دست آمد. برای تحلیل داده هااز دو نرم افزار SPSS (برای آمار توصیفی) و نرم افزار PLS (برای آمار استنباطی) استفاده شد. نتایج نشان داد «مسئولیت اجتماعی شرکت» و «فشارهای محیطی ذینفعان» بر جهت گیری بازاریابی سبز استراتژیک تأثیر مثبت دارند. جهت گیری بازاریابی سبز استراتژیک بر «مزیت رقابتی» و «نوآوری» تأثیر مثبت دارد «نوآوری» بر «مزیت رقابتی» تأثیر مثبت دارد «نوآوری» رابطه بین «جهت گیری بازاریابی سبز استراتژیک» و «مزیت رقابتی» را میانجی گری می کند «جهت گیری بازاریابی سبز داخلی» رابطه بین «جهت گیری بازاریابی سبز استراتژیک» و «مزیت رقابتی» را تعدیل می کندکلیدواژه ها
مسئولیت اجتماعی شرکت، فشارهای محیطی ذی نفعان، جهت گیری بازاریابی سبز استراتژیک، مزیت رقابتی، جهت گیری بازاریابی سبز داخلی، نوآوریمقالات مرتبط جدید
- An analysis of housing policies in Iran with the approach of financial weakness of vulnerable social strata
- فراتحلیل بررسی عوامل موثر بر توسعه کارآفرینی سازمانی در ایران
- بررسی عوامل موثر بر ایجاد اعتبار برند با توجه به نقش میانجیگری دلبستگی به برند
- بررسی تاثیر بیش اعتمادی مدیر عامل بر بازده شرکت با در نظر گرفتن محدودیت مالی و فرصت رشد شرکت
- تاثیر دانش، مهارت و تجربه مدیر مالی بر کیفیت گزارشگری مالی
اطلاعات بیشتر در مورد COI
COI مخفف عبارت CIVILICA Object Identifier به معنی شناسه سیویلیکا برای اسناد است. COI کدی است که مطابق محل انتشار، به مقالات کنفرانسها و ژورنالهای داخل کشور به هنگام نمایه سازی بر روی پایگاه استنادی سیویلیکا اختصاص می یابد.
کد COI به مفهوم کد ملی اسناد نمایه شده در سیویلیکا است و کدی یکتا و ثابت است و به همین دلیل همواره قابلیت استناد و پیگیری دارد.