تأثیر مسئولیت اجتماعی و نگرش زیست محیطی بر عملکرد بازاریابی سبز برنامه های ورزشی شهرداری تهران
- سال انتشار: 1399
- محل انتشار: کنفرانس ملی تازه های علوم ورزشی و سلامت
- کد COI اختصاصی: NCSSH01_053
- زبان مقاله: فارسی
- تعداد مشاهده: 619
نویسندگان
دانشجوی دکتری مدیریت و برنامه ریزی در تربیت بدنی، دانشگاه خوارزمی دانشکده تربیت بدنی و علوم ورزشی
دانشیار مدیریت ورزشی، دانشگاه خوارزمی و دانشگاه تبریز، دانشکده تربیت بدنی و علوم ورزشی، تهران تبریز ایران
دانشیار مدیریت ورزشی دانشگاه خوارزمی دانشکده تربیت بدنی و علوم ورزشی تهران ایران
چکیده
هدف کلی پژوهش حاضر تعیین تأثیر مسئولیت اجتماعی و نگرش زیست محیطی بر عملکرد بازاریابی سبز برنامه های ورزشی شهرداری تهران می باشد. پژوهش حاضر پژوهشی توصیفی و از نوع همبستگی و مبتنی بر مدلسازی معادلات ساختاری است. جامعه آماری تحقیق را مدیران شهرداری تهران (مدیران مناطق 22 گانۀ و مجموعه های ورزشی) تشکیل داد که تعداد آن ها 800 نفر است ونمونۀ آماری براساس فرمول کوکران 260 انتخاب شد. در این تحقیق از پرسشنامه های مسئولیت اجتماعی، نگرش زیست محیطی و عملکرد بازاریابی استفاده شد. نتایج مدلسازی معادلات ساختاری نشان داد مسئولیت اجتماعی تأثیر مثبت و معنادار بر عملکرد بازاریابی دارد. در حالی که، نگرش زیست محیطی تأثیر معناداری بر عملکرد ندارد. هم چنین، مسئولیت اجتماعی 38/3 درصد از واریانس عملکرد بازاریابی را تبیین می کند. بنابراین، پیشنهاد می شود استراتژی های بازارگرایی سبز به عنوان یکی از مهم ترین راهبردها در راستای بهبود عملکرد سبز در سازمان ورزش شهرداری تهران مدنظر قرارگیرد.کلیدواژه ها
مسئولیت اجتماعی، نگرش زیست محیطی، عملکرد بازاریابی سبز، برنامه های ورزشی شهرداری تهرانمقالات مرتبط جدید
- طراحی و پیاده سازی مدل مفهومی بازاریابی حضور مجدد تماشاگران زن والیبال در ایران
- مروری بر عوامل موثر بر موفقیت فوتبال زنان در اروپا: یک تحلیل دوسطحی
- ارتباط بین جو عاطفی خانواده و میزان فعالیت بدنی در کودکان ۹ الی ۱۲ ساله
- نقش رسانه در ایجاد ظرفیت های انگیزشی ورزش بانوان
- ارتباط نحوه گذران اوقات فراغت با رضایت شغلی معلمان تربیت بدنی شهر کرمانشاه
اطلاعات بیشتر در مورد COI
COI مخفف عبارت CIVILICA Object Identifier به معنی شناسه سیویلیکا برای اسناد است. COI کدی است که مطابق محل انتشار، به مقالات کنفرانسها و ژورنالهای داخل کشور به هنگام نمایه سازی بر روی پایگاه استنادی سیویلیکا اختصاص می یابد.
کد COI به مفهوم کد ملی اسناد نمایه شده در سیویلیکا است و کدی یکتا و ثابت است و به همین دلیل همواره قابلیت استناد و پیگیری دارد.