بررسی تأثیر به یادآوری تجربه برند بر نیت های حمایتی دانشجویان و مشارکت در فعالیت های آینده دانشگاه به واسطه هویت یابی برند

سال انتشار: 1399
محل انتشار: نخستین همایش ملی رویکرد های نوین مدیریت در مطالعات میان رشته ای
کد COI اختصاصی: MANAGCONFG01_154
زبان مقاله: فارسی
تعداد مشاهده: 365

نویسندگان

دانشجوی کارشناسی ارشد مدیریت بازرگانیف دانشکده علوم اداری واقتصاد، دانشگاه فردوسی مشهد ایران

استاد گروه مدیریت دانشکده علوم اداری و اقتصاد دانشگاه فردوسی مشهد ایران

چکیده

در عصر کنونی دانشگاه ها مانند هر برند دیگری با فضای رقابتی مواجهه هستند که این موضوع باعث توجه بیش از پیش دانشگاه ها به مباحثی پون برندسازی و تکنیک های بازارایابی شده است. حمایت دانشجویان و دانش آموختگان از برند دانشگاه از جمله عواملی است که باعث می گردد افراد هرچه بیشتر به سمت دانشگاه جذب شوند. بنابراین دانشگاه ها در تلاش برای جذب هرچه بیشتر این حمایت ها هستند تا از طریق آن بتوانند قابلیت رقابت پذیری خود را افزایش دهند ونقش گسترده تری در پیشرفت علمی کشور خود داشته باشند. از این رودر مطالعه حاضر مدل مفهومی عوامل موثر بر رفتارهای حمایتی دانشجویان مورد بررسی قرار گرفته است. بدین منظور نخست حمایت از برند واهمیت آن، سپس نیت های حمایتی و مشارکت در فعالیت های آینده دانشگاه، هویت یابی برند، به یادآوری تجربه برند تشریح شده است و در آخر مدل مفهومی ارائه گردیده است.

کلیدواژه ها

به یادآوری تجربه برند، نیت های حمایتی، مشارکت در فعالیت های آینده، هویت یابی برند

مقالات مرتبط جدید

اطلاعات بیشتر در مورد COI

COI مخفف عبارت CIVILICA Object Identifier به معنی شناسه سیویلیکا برای اسناد است. COI کدی است که مطابق محل انتشار، به مقالات کنفرانسها و ژورنالهای داخل کشور به هنگام نمایه سازی بر روی پایگاه استنادی سیویلیکا اختصاص می یابد.

کد COI به مفهوم کد ملی اسناد نمایه شده در سیویلیکا است و کدی یکتا و ثابت است و به همین دلیل همواره قابلیت استناد و پیگیری دارد.