بازاریابی عصبی، فرصت ها و چالش ها
- سال انتشار: 1399
- محل انتشار: نخستین همایش ملی رویکرد های نوین مدیریت در مطالعات میان رشته ای
- کد COI اختصاصی: MANAGCONFG01_029
- زبان مقاله: فارسی
- تعداد مشاهده: 528
نویسندگان
هیات علمی گروه اقتصاد دانشگاه پیام نور
دانشجوی رشته مدیریت دانشگاه گیلان
چکیده
مشاغل همواره در تلاشند تا از طریق بهبود مداوم روندها و فرآیندها، خود را در میان رقبا زنده نگه دارند. در حال حاضر با توجه به افزایش تعداد مشتریان، محصولات، رقبا و کوتاه شدن زمان واکنش، درک مصرف کننده مشکل تر شده است. از آن جایی که مصرف کننده در مرکز بازار قرار دارد، راه اندازی موفق یک محصول، بدون درک صحیح فرآیند تصمیم گیری مصرف کننده غیرممکن است. در این راستا، بهتر است محققان بازاریابی درک روشنی از مسائل که در ذهن مشتری وجود دارد داشته باشند. بازاریابی عصبی شیوه نو در بازاریابی است که از علم روانشناسی در تحقیقات بازاریابی استفاده می کند و به مطالعه رابطه حسگرهای حرکتی، شناختی و عاطفی مصرف کنندگان با محرک های بازاریابی می پردازد. امروزه اکثر شرکت های موفق دنیا به دلیل مزیت رقابتی این روش، از آن استفاده می کنند. این مطالعه در تلاش است با روشی کتابخانه ای - تحلیل به بررسی ویژگی های مهم بازاریابی عصبی که در تحقیقات سنتی بازاریابی مورد غفلت قرار گرفته است، بپردازد. همچنین با بحث در مورد چالش های حرفه ای و مسائل اخلاقی در بازاریابی عصبی با توصیه هایی برای آینده، موضوع را مورد بررسی دقیق تری قرار می دهد.کلیدواژه ها
بازاریابی، بازاریابی عصبی، تصویربرداری عصبی، علوم اعصابمقالات مرتبط جدید
- بررسی ارزیابی قصد دانشجویان دانشگاه برای کارآفرینی دیجیتال (مورد مطالعه: دانشگاه گیلان)
- تبیین بازده سهام شرکت های پذیرفته شده در بورس اوراق بهادار تهران با تاکید بر نوسانات عوامل کلان اقتصادی و نقش میانجی سودآوری
- تاثیر اقدامات رهبری توزیعی بر ابعاد توسعه حرفه ای معلمین مدارس غیر دولتی شهرستان لاهیجان
- تاثیر بازی های ویدئویی بر رفتار اجتماعی در دانش آموزان مقطع ابتدایی: یافته ها و پیشنهادات
- بررسی عوامل موثر بر اثربخشی مدیریت ارتباط با مشتری پایدار (SCRM) در فروشگاه های آنلاین (مورد مطالعه: دیجی کالا)
اطلاعات بیشتر در مورد COI
COI مخفف عبارت CIVILICA Object Identifier به معنی شناسه سیویلیکا برای اسناد است. COI کدی است که مطابق محل انتشار، به مقالات کنفرانسها و ژورنالهای داخل کشور به هنگام نمایه سازی بر روی پایگاه استنادی سیویلیکا اختصاص می یابد.
کد COI به مفهوم کد ملی اسناد نمایه شده در سیویلیکا است و کدی یکتا و ثابت است و به همین دلیل همواره قابلیت استناد و پیگیری دارد.