بررسی تاثیر بازاریابی حسی بر قصد خرید محصولات سبز با میانجی گری ارزش ویژه برند (مورد مطالعه: مشتریان محصولات عالیس در مشهد)
- سال انتشار: 1399
- محل انتشار: چهارمین کنفرانس بین المللی چشم اندازهای نوین در حسابداری، مدیریت و کارآفرینی
- کد COI اختصاصی: EMECONF04_055
- زبان مقاله: فارسی
- تعداد مشاهده: 474
نویسندگان
دانش آموخته کارشناسی ارشد مدیریت بازرگانی، موسسه آموزش عالی حکمت رضوی، مشهد، ایران
استادیار گروه مدیریت، موسسه آموزش عالی حکت رضوی، مشهد، ایران
استادیار گروه مدیریت، موسسه آموزش عالی حکت رضوی، مشهد، ایران
چکیده
هدف از تحقیق حاضر بررسي تاثیر بازاريابي حسي بر قصد خريد محصولات سبز با میانجي گري ارزش ويژهبرند در بین مشتريان محصولات عالیس در مشهد مي باشد. اين تحقیق به لحاظ هدف كاربردي و از نوعتحقیقات پیمايشي ميباشد. جامعه آماري مشتريان محصولات برند عالیس در فروشگاه هاي باما در شهر مشهد(6 فروشگاه) مي باشد كه تعداد آنها نامعلوم است. نظر به نامشخص بودن حجم جامعه، نمونه آماري 384 است و روش نمونه گیري غیراحتمالي در دسترس مي باشد. در اين پژوهش براي جمعآوري دادهها از پرسشنامه -استفاده شد و پرسشنامه به صورت برابر در بین 6 فروشگاه (هر فروشگاه 64 پرسشنامه) توزيع گرديد. به منظورسنجش روايي پرسشنامه، از روايي محتوا و تحلیل عاملي تايیدي بهره گیري شده و مورد تايید قرار گرفتند.همچنین به منظور سنجش پايايي از ضريب آلفاي كرونباخ استفاده شده و نتايج نشان دهنده ضرايب بیشتر از0/7 براي متغیرها و كل سوالات پرسشنامه بود. همچنین اطلاعات بخش توصیفي با كمک نرم افزار SPSSتحلیل شد و جهت بررسي فرضیه هاي تحقیق از مدليابي معادلات ساختاري به كمک نرم افزار لیزرل بهره گیريشد. علاوه بر اين به منظور بررسي فرضیه میانجي از آزمون سوبل استفاده شده است. به طور خلاصه نتايجتحقیق نشان مي دهد بازاريابي حسي هم به صورت مستقیم و هم غیر مستقیم از طريق متغیر میانجي ارزشادراک شده بر قصد خريد تاثیرگذار بوده و تاثیر مستقیم بیش از اثرگذاري غیر مستقیم مي باشد. همچنینبازاريابي حسي بر ارزش ويژه برند تاثیر مثبت و معناداري دارد و ارزش ويژه برند نیز بر قصد خريد مشتريانتاثیرگذار مي باشد.کلیدواژه ها
بازاریابی حسی، قصد خرید، ارزش ویژه برندمقالات مرتبط جدید
- بررسی عوامل موفقیت در اجرای پیشرفت پروژه های عمران شهری
- مقاوم سازی به همراه طرح بهینه ساختمان های بتن آرمه
- تحلیل و ارزیابی رفتار انبساطی انقباضی خاک های رسی متورم شونده با بهره گیری از روش تحلیلی رگرسیونی
- بهبود مقاومت فشاری خاک با استفاده از مواد افزودنی و پیش بینی رفتار مقاومتی خاک های تثبیت شده با استفده از مدل مبتنی بر هوش مصنوعی
- اثر اندرکنش خاک و سازه بر رفتار مکانیکی پایه های سکوهای نفتی با روش المان محدود در خاک رس سخت
اطلاعات بیشتر در مورد COI
COI مخفف عبارت CIVILICA Object Identifier به معنی شناسه سیویلیکا برای اسناد است. COI کدی است که مطابق محل انتشار، به مقالات کنفرانسها و ژورنالهای داخل کشور به هنگام نمایه سازی بر روی پایگاه استنادی سیویلیکا اختصاص می یابد.
کد COI به مفهوم کد ملی اسناد نمایه شده در سیویلیکا است و کدی یکتا و ثابت است و به همین دلیل همواره قابلیت استناد و پیگیری دارد.