بررسی تأثیر تبلیغات رسانه های اجتماعی بر مصرف (مورد مطالعه: کارکنان اداره کل محیط زیست استان مازندران)

سال انتشار: 1399
محل انتشار: پنجمین کنفرانس بین المللی پژوهشهای نوین حسابداری، مدیریت و علوم انسانی در هزاره سوم
کد COI اختصاصی: MANACC05_033
زبان مقاله: فارسی
تعداد مشاهده: 533

نویسندگان

دکتری جامعه شناسی

دانشجوی کارشناسی ارشد ارتباطات، موسسه غیرانتفاعی مارلیک، مازندران، ایران

چکیده

هدف از پژوهش حاضر، بررسی تأثیر ویژگی های تبلیغات رسانه های اجتماعی بر مصرف در بین کارکنان اداره کل محیط زیست استان مازندران می باشد. این پژوهش از توع توصیفی است. جامعه آماری این پژوهش، 700 نفر از کارکنان و مدیران اداره کل محیط زیست استان مازندران می باشند که با استفاده از جدول مورگان، 248 نفر به عنوان حجم نمونه تعیین شدند که اطلاعات لازم از طریق پرسشنامه با روش نمونه گیری تصادفی به دست آمد. نتایج حاصل از تجزیه و تحلیل داده ها با استفاده از نرم افزار Smart PLS نشان می دهد که امید به عملکرد، عادت و تعامل بر مصرف محصولات ارائه شده در تبلیغات رسانه های اجتماعی تأثیر مثبت دارد، اما انگیزه بر مصرف محصولات ارائه شده در تبلیغات رسانه های رسانه های اجتماعی تأثیر ندارد. همچنین تعامل با نقش واسطه ای امید به عملکرد و انگیزه، بر مصرف محصولات ارائه شده در تبلیغات رسانه های اجتماعی تأثیر مثبت دارد.

کلیدواژه ها

مصرف، عادت، انگیزه، تمایل، تعامل، رسانه اجتماعی، امید به عملکرد.

مقالات مرتبط جدید

اطلاعات بیشتر در مورد COI

COI مخفف عبارت CIVILICA Object Identifier به معنی شناسه سیویلیکا برای اسناد است. COI کدی است که مطابق محل انتشار، به مقالات کنفرانسها و ژورنالهای داخل کشور به هنگام نمایه سازی بر روی پایگاه استنادی سیویلیکا اختصاص می یابد.

کد COI به مفهوم کد ملی اسناد نمایه شده در سیویلیکا است و کدی یکتا و ثابت است و به همین دلیل همواره قابلیت استناد و پیگیری دارد.