بررسی تأثیر بهینه سازی موتورهای جستجو بر عملکرد برند دیجی کالا
- سال انتشار: 1399
- محل انتشار: کنفرانس بین المللی مدیریت،علوم انسانی و رفتاری در ایران و جهان اسلام
- کد COI اختصاصی: ICHMB01_068
- زبان مقاله: فارسی
- تعداد مشاهده: 824
نویسندگان
کارشناس ارشد مدیریت بازرگانی بین المللی، موسسه غیرانتفاعی هشت بهشت اصفهان
کارشناس ارشد مدیریت کسب و کار گرایش بازاریابی، دانشگاه پیام نور تهران، ایران
گروه مدیریت، واحد اشکذر، دانشگاه آزاد اسلامی، اشکذر، ایران
چکیده
پژوهش حاضر با هدف بررسی تأثیر بهینه سازی موتورهای جستجو بر عملکرد برند صورت گرفت. اینپژوهش از لحاظ هدف کاربردی و از نظر روش در زمره تحقیقات توصیفی– پیمایشی قرار می گیرد. جامعهآماری این پژوهش شامل کلیه کاربران وب سایت دیجی کالا می باشند. به منظور تعیین حجم نمونه از فرمولکوکران استفاده شد. با توجه به جامعه آماری نامحدود پژوهش، حجم نمونه مورد نیاز، 384 نفر تعیین شد که بااستفاده از روش غیراحتمالی در دسترس انتخاب شدند. ابزار گردآوری در این پژوهش، پرسشنامه می باشد کهپایایی این پرسشنامه با استفاده از ضریب آلفای کرونباخ 0.881 تأیید شد. جهت تجزیه و تحلیل داده های جمعآوری شده از نرم افزار مدلسازی معادلات ساختاری لیزرل استفاده گردید. نتایج پژوهش نشان داد که بهینهسازی موتورهای جستجو بر ابعاد عملکرد برند شامل آگاهی برند، تصویر برند، وفاداری، قصد خرید و تبلیغاتتوصیه ای تأثیر معنی داری دارد.کلیدواژه ها
بهینه سازی موتورهای جستجو، عملکرد برند، وب سایت دیجی کالامقالات مرتبط جدید
اطلاعات بیشتر در مورد COI
COI مخفف عبارت CIVILICA Object Identifier به معنی شناسه سیویلیکا برای اسناد است. COI کدی است که مطابق محل انتشار، به مقالات کنفرانسها و ژورنالهای داخل کشور به هنگام نمایه سازی بر روی پایگاه استنادی سیویلیکا اختصاص می یابد.
کد COI به مفهوم کد ملی اسناد نمایه شده در سیویلیکا است و کدی یکتا و ثابت است و به همین دلیل همواره قابلیت استناد و پیگیری دارد.