بررسی تاثیر قیمت ادراک شده و تصویر برند رستوران در کیفیت غذا و کیفیت خدمات ادراک شده
- سال انتشار: 1399
- محل انتشار: ششمین کنفرانس بین المللی پژوهش های مدیریت و علوم انسانی در ایران
- کد COI اختصاصی: ICMHSR06_055
- زبان مقاله: فارسی
- تعداد مشاهده: 651
نویسندگان
کارشناسی ارشد، مدیریت بازرگانی، گرایش بازاریابی. دانشگاه یزد.یزد
چکیده
هدف از تحقیق حاضر تاثیر قیمت ادراک شده و تصویر برند رستوران در کیفیت غذا و کیفیت خدمات ادراک شده است. جامعه آماری تحقیق حاضر کلیه مشتریان رستوران هاس لوکس شهر تهران بود ونمونه حاضر از طریق قاعده کلاین 200 نفر در نظر گرفته شده است. ابزار اندازه گیری متغیر های پژوهش حاضر پرسشنامه استاندارد بود. به دلیل غیرنرمال بودن داده ها از نرم افزار Smart PLS برای محاسبة تحلیل عاملی تأییدی و تحلیل مسیر و برآورد رابطه های میان متغیرهای پنهان مسئله و برازندگی مدل) جهت تحلیل داده های پژوهش استفاده شد. و جهت آزمون فرضیه های پژوهش از مدل معادلات ساختاری استفاده گردید. نتایج حاصل از آزمون تحقیق حاضر نشان داد که بین تصویر برند بر روی کیفیت خدمات ادراک شده با ضریب مسیر 0/279 و مقدار تی 4/189 و سطح معناداری 0/000 رابطه معنا دار وجود دارد، همچنین بین تصویر برند بر روی کیفیت غذای ادراک شده با ضریب مسیر 0/333 و مقدار تی 0/712 و سطح معناداری 30/000 رابطه معنا دار وجود دارد، نتایج بین قیمت ادراک شده بر روی کیفیت خدمات ادراک شده با ضریب مسیر 0/567 و مقدار تی 8/583 و سطح معناداری 0/000 حاکی از رابطه معنا دار بین دو متغیر بود و سرانجام بین قیمت ادراک شده بر روی کیفیت غذای ادراک شده با ضریب مسیر 0/363 و مقدار تی 4/266 و سطح معناداری 0/000 حاکی از رابطه معنا دار بین دو متغیر می باشدکلیدواژه ها
قیمت ادراک شده، تصویر برند، کیفیت غذا، کیفیت خدمات ادراک شدهمقالات مرتبط جدید
- بررسی تاثیر نحوه ارتباط با مشتری در میزان توسعه یافتگی فرآیند دیجیتال مارکتینگ
- مدل مقدار اقتصادی تولید با در نظر گرفتن خرابی احتمالی ماشین آلات با تولید اقلام معیوب همراهسیاست ارسال چندگانه جهت تعیین زمان بهینه تولید
- تحلیل پایداری سیستم غذایی با استفاده از رویکرد پویایی سیستم
- تاثیر تخصص حسابرس و هزینه بدهی بر مدیریت سود با نقش مالکیت نهادی
- نقش و اهمیت همکاری هنرستان های فنی و حرفه ای و دانشگاه های برتر کشور در پیشرفت و توسعهرشته کامپیوتر
اطلاعات بیشتر در مورد COI
COI مخفف عبارت CIVILICA Object Identifier به معنی شناسه سیویلیکا برای اسناد است. COI کدی است که مطابق محل انتشار، به مقالات کنفرانسها و ژورنالهای داخل کشور به هنگام نمایه سازی بر روی پایگاه استنادی سیویلیکا اختصاص می یابد.
کد COI به مفهوم کد ملی اسناد نمایه شده در سیویلیکا است و کدی یکتا و ثابت است و به همین دلیل همواره قابلیت استناد و پیگیری دارد.