نقش بازاریابی محتوای دیجیتال در رشد مشارکت، اعتماد و ارزش مصرف کننده
- سال انتشار: 1399
- محل انتشار: دومین کنفرانس بین المللی مدیریت امور مالی، تجارت، بانک، اقتصاد و حسابداری
- کد COI اختصاصی: MFTCONF02_003
- زبان مقاله: فارسی
- تعداد مشاهده: 2565
نویسندگان
دانش آموخته کارشناسی ارشد مدیریت بازرگانی
چکیده
هدف پژوهش حاضر، بررسی نقش بازاریابی محتوای دیجیتال در رشد مشارکت، اعتماد و ارزش مصرف کننده بود. روش تحقیق پیمایشی، از نظر هدف کاربردی بوده و از نظر نوع داده های مورد استفاده، کمی است. جامعه آماری این پژوهش، شامل کلیه افرادی که از بازاریابی دیجیتال و کانالها و فضای مجازی استفاده می کنند، می باشد. تعداد 106 با روش نمونه گیری در دسترس به عنوان نمونه آماری تحقیق حاضر، انتخاب شدند. ابزار جمع آوری داده ها شامل پرسشنامه بازاریابی محتوای دیجیتال مکوندی 1398 ، پرسشنامه رشد مشارکت در بازاریابی دیجیتال اصغری نژاد 1395 ، پرسشنامه اعتماد شیخ علیزاده و حاجیلو 1395 و پرسشنامه ارزش برند رحیم نیا و فاطمی 1391 بود. تجزیه و تحلیل یافته های حاصل از پرسشنامه با استفاده از نرم افزار SPSS نسخه 23 پرداخته شده است. سپس در سطح استنباطی، از آزمون رگرسیون دو متغیره استفاده شده است. نتایج نشان داد: بازاریابی محتوای دیجیتال بر رشد مشارکت تاثیر مثبت دارد. بازاریابی محتوای دیجیتال بر اعتماد تاثیر مثبت دارد.بازاریابی محتوای دیجیتال بر ارزش مصرف کننده تاثیر مثبت دارد.کلیدواژه ها
بازاریابی محتوای دیجیتال، رشد مشارکت، اعتماد، ارزش مصرف کنندهمقالات مرتبط جدید
- بررسی تاثیر نحوه ارتباط با مشتری در میزان توسعه یافتگی فرآیند دیجیتال مارکتینگ
- مدل مقدار اقتصادی تولید با در نظر گرفتن خرابی احتمالی ماشین آلات با تولید اقلام معیوب همراهسیاست ارسال چندگانه جهت تعیین زمان بهینه تولید
- تحلیل پایداری سیستم غذایی با استفاده از رویکرد پویایی سیستم
- تاثیر تخصص حسابرس و هزینه بدهی بر مدیریت سود با نقش مالکیت نهادی
- نقش و اهمیت همکاری هنرستان های فنی و حرفه ای و دانشگاه های برتر کشور در پیشرفت و توسعهرشته کامپیوتر
اطلاعات بیشتر در مورد COI
COI مخفف عبارت CIVILICA Object Identifier به معنی شناسه سیویلیکا برای اسناد است. COI کدی است که مطابق محل انتشار، به مقالات کنفرانسها و ژورنالهای داخل کشور به هنگام نمایه سازی بر روی پایگاه استنادی سیویلیکا اختصاص می یابد.
کد COI به مفهوم کد ملی اسناد نمایه شده در سیویلیکا است و کدی یکتا و ثابت است و به همین دلیل همواره قابلیت استناد و پیگیری دارد.