تاثیر جهت گیری پیشگام بر عملکرد محصولات جدید (NPP) شرکت، با نقش واسطه ای تاکتیک های رقابتی در شرکتهای منتخب صادراتی استان مازندران
- سال انتشار: 1398
- محل انتشار: اولین کنفرانس بین المللی مدیریت، تجارت جهانی، اقتصاد، دارایی و علوم اجتماعی
- کد COI اختصاصی: MWTCONF01_005
- زبان مقاله: فارسی
- تعداد مشاهده: 738
نویسندگان
دانش آموخته دکتری مدیریت کسب و کار DBA، سازمان مدیریت صنعتی، نمایندگی مازندران، ایران.
چکیده
هدف از پژوهش حاضر، تاثیر جهتگیری پیشگام بر عملکرد محصولات جدید (NPP) شرکت، با نقش واسطهای تاکتیک های رقابتی در شرکتهای صادراتی بوده، تحقیق از نظر هدف، کاربردی و از حیث روش تحقیق، توصیفی- پیمایشی میباشد. جامعه آماری شامل مدیران، معاونین و کارشناسان واحد بازاریابی و فروش شرکتهای منتخب صادراتی استان مازندران در زمستان سال 1398، در 12 شرکت انتخابی به تعداد 151 نفر و روش نمونه گیری؛ بصورت طبقهای نسبی با فرمول کوکران و به تعداد 109 تعیین گردید. داده ها از طریق نرم افزارهای SPSS و SMARTPLS مورد تجزیه و تحلیل قرارگرفت. برای تحلیل داده ها از تحلیل عاملی تائیدی استفاده گردید. آزمون فرضیه های تحقیق نشان داد، متغیر جهتگیری پیشگام بر کنترل هزینه، تمایز در نوآوری و تمایز در بازاریابی و متغیر تمایز در بازاریابی بر عملکرد محصولات جدید تاثیر معنادار و مثبتی دارد. تاکتیک تمایز در بازاریابی در تاثیر جهتگیری پیشگام بر عملکرد محصولات جدید، نقش میانجی را ایفا نموده، فرضیه های اول، دوم، سوم، ششم و دهم تحقیق، تایید گردید. متغیرهای کنترل هزینه، تمایز در نوآوری و جهتگیری پیشگام بر عملکرد محصولات جدید، فاقد تاثیر معنادار بوده، متغیرهای کنترل هزینه و تمایز در نوآوری، در تاثیر جهت گیری پیشگام بر عملکرد محصولات جدید، فاقد نقش میانجی بوده، فرضیه های چهارم، پنجم، هفتم، هشتم و نهم تحقیق، رد گردید.کلیدواژه ها
جهتگیری پیشگام، تاکتیکهای رقابتی، عملکرد محصولات جدید، شرکتهای صادراتی استان مازندران.مقالات مرتبط جدید
- مدیریت اثربخش ریسک و آثار آن بر عملکرد مالی سازمان
- باز خوانی گونه های مختلف ارتباطات ازمنظر مدیریت روابط انسانی
- ارتباط بین انعطاف پذیری مالی، ارزش افزوده بازار شرکت با توجه به نقش میانجی اندازه شرکت
- طبقه بندی مبتلایان کوید ۱۹ با استفاده از الگوریتم های یادگیری ماشین: رویکرد مبتنی بر SVM
- بررسی ابعاد کیفیت زندگی کاری بر رضایت شغلی کارکنان مجلس شورای اسلامی
اطلاعات بیشتر در مورد COI
COI مخفف عبارت CIVILICA Object Identifier به معنی شناسه سیویلیکا برای اسناد است. COI کدی است که مطابق محل انتشار، به مقالات کنفرانسها و ژورنالهای داخل کشور به هنگام نمایه سازی بر روی پایگاه استنادی سیویلیکا اختصاص می یابد.
کد COI به مفهوم کد ملی اسناد نمایه شده در سیویلیکا است و کدی یکتا و ثابت است و به همین دلیل همواره قابلیت استناد و پیگیری دارد.