رابطه بومی بودن پوشاک ورزشی با میزان تعهد و رضایت مصرف کنندگان
محل انتشار: اولین همایش ملی تربیت بدنی و علوم ورزشی
سال انتشار: 1391
نوع سند: مقاله کنفرانسی
زبان: فارسی
مشاهده: 1,333
فایل این مقاله در 12 صفحه با فرمت PDF قابل دریافت می باشد
- صدور گواهی نمایه سازی
- من نویسنده این مقاله هستم
استخراج به نرم افزارهای پژوهشی:
شناسه ملی سند علمی:
IAUNSPORT01_140
تاریخ نمایه سازی: 12 بهمن 1391
چکیده مقاله:
گرایش، رضایت و وفاداری به مارک هدف نهایی و غایی شرکتی است که دارای محصولی با علامت تجاری ویژه است.تحقیقی که پیش رو دارید با هدف مطالعه و بررسی مولفه هایی از پوشاک ورزشی همچون ویژگی هایی که باعثرضایتمندی و وفاداری بانوان ورزشکار به آن می باشد انجام گرفت. یعنی قصد داشت مشخص کند که چه ویژگی هاییباعث رضایتمندی بانوان ورزشکار از پوشاک ورزشی با مارک خاص، و در نتیجه وفاداری به آن می شود. تا بتوان ازنتایج به دست آمده برای بهبود و گسترش کیفیت و فروش تولیدات داخل کشور استفاده شود. تحقیق حاضر از نظراستراتژی توصیفی است و از نظر مسیر اجرا پیمایشی است که به صورت میدانی اجرا شد. جامعه آماری این پژوهششامل، بانوان ورزشکار باشگاه های بدنسازی شهرداری مناطق شمال و جنوب تهران بوده و نمونه آماری شامل کلجامعه آماری و ابزار اندازه گیری پرسشنامه محقق ساخته می باشد. یافته ها نشان دادند که بیش از 75 % بانوانپوشاک خارجی را انتخاب کردند و دلایل این انتخاب کیفیت، طرح و قیمت مناسب می باشد و بانوان به قیمت پوشاکاهمیت بیشتری می دهند. بین ویژگیهای محصول(کیفیت- قیمت-طرح زیبایی) و بومی بودن برند محصول رابطهمعنی دار وجود دارد. بین رضایتمندی و وفاداری ورزشکاران به محصول و بومی بودن برند محصول رابطه وجود دارد.بین رضایت از محصول و وفاداری بانوان ورزشکار به محصول رابطه معنی دار وجود دارد. در نتیجه ویژگی هایی ازجمله کیفیت، طرح، و قیمت مناسب باعث ایجاد رضایت و در نتیجه وفاداری به مارک می شود.
نویسندگان
ژاله جباری
دانشجوی کارشناسی ارشد مدیریت ورزشی دانشگاه علامه طباطبائی
سارا کشکر
استادیار دانشگاه علامه طباطبائی
زهرا سلمان
استادیار دانشگاه علامه طباطبائی
مراجع و منابع این مقاله:
لیست زیر مراجع و منابع استفاده شده در این مقاله را نمایش می دهد. این مراجع به صورت کاملا ماشینی و بر اساس هوش مصنوعی استخراج شده اند و لذا ممکن است دارای اشکالاتی باشند که به مرور زمان دقت استخراج این محتوا افزایش می یابد. مراجعی که مقالات مربوط به آنها در سیویلیکا نمایه شده و پیدا شده اند، به خود مقاله لینک شده اند :