طراحی و توسعه مدل ارتباطات یکپارچه بازاریابی برای فروشگاههای زنجیره ای ایران
- سال انتشار: 1389
- محل انتشار: هشتمین کنفرانس بین المللی مدیریت
- کد COI اختصاصی: IRIMC08_046
- زبان مقاله: فارسی
- تعداد مشاهده: 3316
نویسندگان
چکیده
در محیط رقابتی و چالش زادی امروزی بهترین رویکرد در حوزه سیاستهای ارتباطی با مشتریان ایجاد یک سیستم و مدل ارتباطات یکپارچه بازاریابی به منظور یکپارچه سازی کلیه فعالیتهای ارتباطی و ترفیعی جهت تاثیرگذاری یکسان و ایجاد کننده هارمونی مناسب ارتباطی در ذهن مشتریان می باشد و این رویکرد ضمن توجه به همگرایی ارتباطات با بازار مشتری و نام و نشان برند، نقش اثربخشی و کارایی ارتباطات را با بودجه معنی دار مورد توجه قرار میدهد دراین مقاله ضمن شناسایی سازه های تاثیرگذار بر یک پارچه سازی کلیه ارتباطات بازاریابی شرکت و با استفاده از روش مدلسازی معادلات ساختاری مدل علمی ارتباطات یکپارچه بازاریابی تدوین شد.کلیدواژه ها
ارتباطات یکپارچه بازاریابی، سیاستهای تشویقی و ترغیبی، آمیخته ارتباطی، بازار مداری، نام و نشان مداری، مشتری مداری، عملکرد ارتباطات بازاریابی، تقسیم بازار، شبکه نام و نشان مشتری، عملکرد نام و نشانمقالات مرتبط جدید
- نقش هوش مصنوعی بر روی افزایش سود و بهره وری
- بررسی تاثیر رمزارزها و داراییهای دیجیتال بر آینده بانکداری مرکزی (CBDC)
- بررسی نقش فناوری اطلاعات و ارتباطات بر توانمندسازی کارکنان (مطالعه موردی فرمانداری پردیس)
- بررسی اثر تغییر قیمتها بر توزیع درآمد و رفاه اجتماعی
- نقش هوش مصنوعی استراتژیهای بازاریابی و ظرفیت های سازمانی در عملکرد سازمانی
اطلاعات بیشتر در مورد COI
COI مخفف عبارت CIVILICA Object Identifier به معنی شناسه سیویلیکا برای اسناد است. COI کدی است که مطابق محل انتشار، به مقالات کنفرانسها و ژورنالهای داخل کشور به هنگام نمایه سازی بر روی پایگاه استنادی سیویلیکا اختصاص می یابد.
کد COI به مفهوم کد ملی اسناد نمایه شده در سیویلیکا است و کدی یکتا و ثابت است و به همین دلیل همواره قابلیت استناد و پیگیری دارد.