شناسایی مولفه ها و شاخصهای تاثیرگذار در سنجش بازاریابی درونی
- سال انتشار: 1389
- محل انتشار: چهارمین کنفرانس بین المللی مدیریت بازاریابی
- کد COI اختصاصی: IMMC04_050
- زبان مقاله: فارسی
- تعداد مشاهده: 3116
نویسندگان
استادیار دانشکده مدیریت
کارشناس ارشد مدیریت اجرایی
کارشناس ارشد مدیریت اجرایی
چکیده
در دهه ی 1970 بازاریابی درونی به عنوان راهکاری برای شرکتهایی که در جستجوی ارائه خدمت برتر به مشتریان بودند شناخته شد بعد از گذشت بیش از 30 سال از مطرح شدن بازاریابی درونی تحقیقات تجربی اندکی برروی آن انجام گرفته است و به نظر می رسد که علت اصلی آن فقدان یک تعریف جامع از بازاریابی درونی می باشد با استناد به این مطلب که بازاریابی درونی راهکاری موثر برای پیاده سازی استراتژیهای بازاریابی سازمان به صورت کارا معرفی می گردد چرا که به سازمان این قدرت را می دهد که با بهر ه گیری از نیرودهای درونی ، منابع انسانی - پاسخگوی موثرتری در بازا ربیرونی باشد اهمیت پرداختن به بازاریابی درونی پررنگ تر می شود. از آنجایی که هر مفهوم به واسطه ی شاخصها و مولفه هایش معنی دار می گردد تحقیق حاضر بر آن است تا مولفه ها و شاخصهای مبین بازاریابی درونی را شناسایی نماید.کلیدواژه ها
بازاریابی کل نگر، بازاریابی درونی، بازاریابی خدماتمقالات مرتبط جدید
- بررسی تاثیر ذهنیت رقابتی بر عملکرد شرکت های کوچک و متوسط با نقش تعدیل گری رشد کسب و کار (مطالعه موردی : شرکتهای فعال در شهرک بین المللی صنعتی آذربایجان شرقی)
- تاثیر آگاهی شغلی بر پیشرفت تحصیل
- کسب مزیت رقابتی پایدار از طریق منابع انسانی در سیستم بانکداری(مطالعه موردی بانک شهر شعبات استان تهران)
- مروری بر نقش فروش و تبلیغات در رسانه های اجتماعی در برندسازی و افزایش فروش محصول
- ارایه الگویی برای بررسی قابلیت های بازاریابی در بازاریابی بین المللی با استفاده از روش فراترکیب
اطلاعات بیشتر در مورد COI
COI مخفف عبارت CIVILICA Object Identifier به معنی شناسه سیویلیکا برای اسناد است. COI کدی است که مطابق محل انتشار، به مقالات کنفرانسها و ژورنالهای داخل کشور به هنگام نمایه سازی بر روی پایگاه استنادی سیویلیکا اختصاص می یابد.
کد COI به مفهوم کد ملی اسناد نمایه شده در سیویلیکا است و کدی یکتا و ثابت است و به همین دلیل همواره قابلیت استناد و پیگیری دارد.