بررسی عوامل تاثیر گذار براثربخشی تبلیغات محیطی
- سال انتشار: 1398
- محل انتشار: کنفرانس ملی آینده پژوهی،مدیریت و توسعه پایدار
- کد COI اختصاصی: FRMSD01_106
- زبان مقاله: فارسی
- تعداد مشاهده: 582
نویسندگان
دانشجویی کارشناسی ارشد،دانشکده اقتصاد،مدیریت وعلوم اجتماعی،دانشگاه شیراز،ایران
دانشیار، دانشکده اقتصاد،مدیریت وعلوم اجتماعی،دانشگاه شیراز،ایران
چکیده
تبلیغات فرآیند روشمند ارایه اطلاعات مناسب در مورد کالاها و خدمات به مشتریان و ترغیب و متقاعد کردن موثر کنندگان مصرف به خرید کالاها و خدمات میباشد. تبلیغات به عنوان یکی از مهم ترین ابزارهای آمیخته ی بازار یابی میتواند نقش بسیار مهمی را در سیاست ها و استراتژ ی های بازار یابی سازمان نظیر ارتباط با مشتریان، اصلاح و تغییر ذهنیت مشتریان نسبت به سازمان و محصولات و خدمات آن ایفا کند. در تغییرات یک دهه اخیر، رسانه تبلیغات محیطی به عنوان یک ابزار کارآمد پیام رسانی به مشتریان بالقوه، برای تولید کنندگان باقی مانده است .در واقع تبلیغات محیطی حامل پیام برای عموم افراد جامعه است. تغییرات رفتاری مردم در جامعه سبب افزایش درخواست برای تبلیغات محیطی در انواع گوناگون آن شده است .در واقع تبلیغات محیطی پیام خود را به صورت ساده اما پر قدرت به مصرف کنندگانی که در حال جابجایی و مسافرت هستند، به خصوص درست در زمانی که در محل خرید حضور دارند، میرساند. تبلیغی موثر است که بر روی ذهن وچشم مخاطب تاثیر بگذارد به گونه ای باشد که پیام انتقالی در ذهن مخاطب حک شود.از طرفی عوامل بسیاردیگری مانند بی محتوا بودن، عدم توجه به فرهنگ عمومی جامعه، عدم توجه به کارکردهای پنهان تبلیغات، سلب آرامش روانی جامعه و عدم تطابق امکانات مردم با خواسته های ایجادشدهبه وسیلهی تبلیغات،ز مینه های دل زدگی و آزردگی خاطر مخاطبان را فراهم ساخته و اثربخشی تبلیغات را تحت الشعاع قرار داده است.از این رو در ارائه تبلیغات محیطی طراحان باید عوامل فرهنگی،اخلاقی،اجتماعی واقتصادی را به طور ویژه مد نظر قرار دهند.کلیدواژه ها
تبلیغات،تبلیغات محیطی،بیلبوردمقالات مرتبط جدید
- نقش هوش مصنوعی بر روی افزایش سود و بهره وری
- بررسی تاثیر رمزارزها و داراییهای دیجیتال بر آینده بانکداری مرکزی (CBDC)
- بررسی نقش فناوری اطلاعات و ارتباطات بر توانمندسازی کارکنان (مطالعه موردی فرمانداری پردیس)
- بررسی اثر تغییر قیمتها بر توزیع درآمد و رفاه اجتماعی
- نقش هوش مصنوعی استراتژیهای بازاریابی و ظرفیت های سازمانی در عملکرد سازمانی
اطلاعات بیشتر در مورد COI
COI مخفف عبارت CIVILICA Object Identifier به معنی شناسه سیویلیکا برای اسناد است. COI کدی است که مطابق محل انتشار، به مقالات کنفرانسها و ژورنالهای داخل کشور به هنگام نمایه سازی بر روی پایگاه استنادی سیویلیکا اختصاص می یابد.
کد COI به مفهوم کد ملی اسناد نمایه شده در سیویلیکا است و کدی یکتا و ثابت است و به همین دلیل همواره قابلیت استناد و پیگیری دارد.