وزن دهی و اولویت بندی مولفه های برندسازی مقاصد گردشگری با رویکرد تلفیقی فراترکیب و برنامه ریزی ترجیحات فازی لگاریتمی
- سال انتشار: 1398
- محل انتشار: کنفرانس مدیریت بازرگانی نوین کسب و کار و بازاریابی با رویکرد رونق تولید ملی
- کد COI اختصاصی: MBMM01_016
- زبان مقاله: فارسی
- تعداد مشاهده: 635
نویسندگان
عضو هیات علمی و استادیار دانشکده اقتصاد، مدیریت و حسابداری، دانشگاه یزد
عضو هیات علمی و دانشیار دانشکده مدیریت و حسابداری، دانشگاه آزاد اسلامی واحد یزد
دانشجوی دکتری رشته مدیریت بازاریابی، دانشگاه آزاد اسلامی واحد یزد
چکیده
برند مقصد گردشگری یک عنصر اصلی در بازاریابی گردشگری است. برند سازی مقصد گردشگری فرآیندی است که ازطریق آن یک مقصد گردشگری ویژگی های کانونی خود را پرورش می دهد،توسعه می بخشد و به مخاطبان اصلی خود عرضه می دارد،می تواند شهرت بسازد، شهرت خودرا استقرار بخشد،تقویت کند ویاحتیتغییر دهدکه این امر در مقاصد گردشگری اهمیت بسیاری دارد.شناخت برند برای برقراری ارتباط موفق بین گردشگران و مقصدهایی که بازدید میکنند بسیار مهم است. در این پژوهش سعی شده با مروری نظام مند از پایگاه های اطلاعاتی داخلی و خارجی برای جمع آوری مقالات استفاده شود. از 366 مقاله یافت شده درنهایت 40 مقاله وارد مطالعه شدند. در نهایت پس از استخراج مولفه های مرتبط با برندسازی مقاصد، این مولفه ها توسط خبرگان و با رویکرد برنامه ریزی ترجیحات فازیلگاریتمی ( LFPP ) وزن داده و اولویت بندی شدند. خروجی تحقیق به این صورت است که شخصیت و تصویر برند، تعهد و اعتماد به برند، ارتباطات و ممیزی بازار و اجزاء مقصد، از اهمیت بیشتری برخوردار بوده و برای برندسازی مقاصد گردشگری در اولویت قرار گرفته اند.کلیدواژه ها
برند مقصد گردشگری، الگوی برندسازی مقصد گردشگری، فراترکیب، رویکرد LFPPمقالات مرتبط جدید
- مدیریت موثر : بررسی استراتژی ها و بهترین شیوه های عملی در ده حوزه مدیریتی
- بررسی اثر فین تک بر رفتار مالی مصرف کنندگان
- بررسی ساز و کار گروه ویژه اقدام مالی جهت مبارزه با پول شویی
- بررسی تاثیر کیفیت حسابرسی داخلی بر قابلیت اتکای صورت های مالی و مسئولیت پاسخگویی مدریان بخش عمومی
- توسعه مدل مدیریت عملکرد سازمان یا در نظر گرفتن مدیریت فرایندهای کسب و کار و شاخص های کلیدی عملکرد
اطلاعات بیشتر در مورد COI
COI مخفف عبارت CIVILICA Object Identifier به معنی شناسه سیویلیکا برای اسناد است. COI کدی است که مطابق محل انتشار، به مقالات کنفرانسها و ژورنالهای داخل کشور به هنگام نمایه سازی بر روی پایگاه استنادی سیویلیکا اختصاص می یابد.
کد COI به مفهوم کد ملی اسناد نمایه شده در سیویلیکا است و کدی یکتا و ثابت است و به همین دلیل همواره قابلیت استناد و پیگیری دارد.