بررسی تاثیر نوآوری بر عملکرد با در نظر گرفتن نقش فرایند استراتژی بازاریابی (مقایسه بین شرکت های فروش ماشین آلات کشاورزی حوزه برنج در ایران و شرق آسیا)

سال انتشار: 1398
محل انتشار: کنفرانس مدیریت بازرگانی نوین کسب و کار و بازاریابی با رویکرد رونق تولید ملی
کد COI اختصاصی: MBMM01_013
زبان مقاله: فارسی
تعداد مشاهده: 758

نویسندگان

داشنجوی کارشناسی ارشد مدیریت بازرگانی دانشگاه آزاد اسلامی واحد قزوین

عضو هیات علمی دانشگاه آزاد اسلامی واحد قزوین

چکیده

در این تحقیق به بررسی تاثیر نوآوری بر عملکرد با در نظر گرفتن نقش فرایند استراتژی بازاریابی (مقایسه بین شرکت های فروش ماشین آلات کشاورزی حوزه برنج در ایران و شرق آسیا) پرداخته شد. جامعه آماری این تحقیق مدیران و کارشناسان شرکت های فروش ماشین آلات کشاورزی حوزه برنج در ایران و شرق آسیا می باشد. حجم جامعه مورد بررسی در ایران 451 نفر و در شرق آسیا 391 نفر می باشد. جهت تعیین حجم نمونه از استاندارد معادلات ساختاری استفاده شده و حجم نمونه 5 برابر گویه های پرسشنامه و معادل 215 نفر از هر جامعه تعیین شد. روش نمونه گیری نیز تصادفی طبقه ای می باشد. روش این تحقیق از منظر هدف کاربردی و از نظر روش گردآوری اطلاعات پیمایشی می باشد. همچنین از نظر ماهیت تحقیق از نوع همبستگی می باشد. ابزار گردآوری اطلاعات، پرسشنامه استاندارد بوده است. برای تجزیه وتحلیل استنباطی داده ها از روش معادلات ساختاری استفاده گردید. نتایج تحقیق نشان داد، نوآوری بر فرمول بندی استراتژی، اجرای استراتژی و عملکرد تاثیر مثبت و معنادار دارد. بعلاوه اثر فرمول بندی استراتژی و اجرای استراتژی بر عملکرد پذیرفته شد. در نهایت نیز نقش میانجی فرمول بندی و اجرای استراتژی بازاریابی در تاثیر نوآوری بر عملکرد پذیرفته شد.

کلیدواژه ها

نوآوری ، اجرای استراتژی ، فرمول بندی استراتژی و عملکرد

مقالات مرتبط جدید

اطلاعات بیشتر در مورد COI

COI مخفف عبارت CIVILICA Object Identifier به معنی شناسه سیویلیکا برای اسناد است. COI کدی است که مطابق محل انتشار، به مقالات کنفرانسها و ژورنالهای داخل کشور به هنگام نمایه سازی بر روی پایگاه استنادی سیویلیکا اختصاص می یابد.

کد COI به مفهوم کد ملی اسناد نمایه شده در سیویلیکا است و کدی یکتا و ثابت است و به همین دلیل همواره قابلیت استناد و پیگیری دارد.