بررسی تاثیر جنسیت برند بر ارزش ویژه برند مبتنی بر مصرف کننده با نقش میانجی مشارکت برند مصرفکننده و عشق به برند (مورد مطالعه: مشتریان عطر صادراتی بیک ایران)
- سال انتشار: 1398
- محل انتشار: پنجمین کنفرانس بین المللی پژوهش در مدیریت، اقتصاد و توسعه
- کد COI اختصاصی: ICMET05_015
- زبان مقاله: فارسی
- تعداد مشاهده: 881
نویسندگان
استادیاردانشگاه پیام نور، تهران، ایران
چکیده
هدف این پژوهش، بررسی تاثیر جنسیت برند بر ارزش ویژه برند مبتنی بر مصرف کنندهبا نقش میانجی مشارکت برند مصرف کننده و عشق به برند است.تفاوت جنسیتی برای محصولاتشرکت بیک و عطر بیک اهمیت زیادی دارد. چرا که عطر بیک یه برند موفق می باشد و طرفدارانزیادی دارد. این عطر هم در جنسیت و هم در مورد استفاده سنین خاص بوده، به همین علت موردتوجه بسیاری از افراد قرار گرفته است. در این پژوهش 384 نفر از مشتریان عطر بیک به عنواننمونه ی آماری از یک جامعه ی نامتناهی انتخاب شدند. برای انجام این پژوهش از پرسشنامه استفادهشد که جهت تایید روایی آن، از روایی صوری و روایی همگرا و روایی واگرا استفاده شد و برایپایایی آن آلفای کرونباخ و ضریب پایایی ترکیبی استفاده گردید. تجزیه وتحلیل داده ها بانرم افزار SPSS20 و VISUAL-PLS انجام شد. نتایج پژوهش نشان داد: مردانه بودن برند (0/116) و زنانه بودن برند (0/211) بر ارزش برند مبتنی بر مصرف کننده تاثیر معناداری دارد. مردانه بودن برند (0/316) و زنانه بودن برند (0/594) بر مشارکت نام تجاری مصرف کننده تاثیرمعناداری دارد. مردانه بودن برند (0/396) و زنانه بودن برند (0/519) بر عشق به برند تاثیر معناداری دارد. مشارکت نام تجاری مصرف کننده بر عشق به برند (0/227) و ارزش برند مبتنی بر مصرف کننده (0/884) تاثیر معناداری دارد. عشق به برند بر ارزش برند مبتنی بر مصرفکننده تاثیرمعناداری (0/459) دارد. مشارکت نام تجاری مصرف کننده و عشق به برند در رابطه ی بین جنسیت برند و ارزش برند مبتنی بر مصرفکننده نقش میانجی دارد.کلیدواژه ها
جنسیت برند، ارزش ویژه برند ، مشارکت برند، عشق به برند، مشتریان عطر بیکمقالات مرتبط جدید
- تاثیر چابکی شرکت بر عملکرد نوآوری دیجیتال با میانجیگری قابلیت دیجیتال و تعدیلگری حمایت مدیران عالی در شرکت همراه اول
- نقش تامین به موقع موجودی در مدیریت بهداشت و درمان
- بررسی تاثیر قابلیت مدیریت ارتباط با مشتری اجتماعی بر نگهداری مشتری با میانجیگری تجربه خوشایند مشتری ( مورد مطالعه:شرکت اسنوا)
- تاثیر استفاده از رسانه های اجتماعی بر فعالیت کارآفرینی با نقش میانجی شبکه اجتماعی آفلاین و نقش تعدیلگری اعتماد داشتن در فروشگاه دیجی کالا
- مدل مدیریت موجودی پویای چندمرحله ای برای شرکت های حمل ونقل با چند نوع مختلف وسیله نقلیه
اطلاعات بیشتر در مورد COI
COI مخفف عبارت CIVILICA Object Identifier به معنی شناسه سیویلیکا برای اسناد است. COI کدی است که مطابق محل انتشار، به مقالات کنفرانسها و ژورنالهای داخل کشور به هنگام نمایه سازی بر روی پایگاه استنادی سیویلیکا اختصاص می یابد.
کد COI به مفهوم کد ملی اسناد نمایه شده در سیویلیکا است و کدی یکتا و ثابت است و به همین دلیل همواره قابلیت استناد و پیگیری دارد.