بررسی عوامل موثر بر ارتقا شخصیت برند به کمک رسانه ها
- سال انتشار: 1398
- محل انتشار: سومین کنفرانس ملی نوآوری و تحقیق در علوم انسانی، مدیریت و معارف اسلامی
- کد COI اختصاصی: DINCONF03_054
- زبان مقاله: فارسی
- تعداد مشاهده: 586
نویسندگان
دانشجوی کارشناسی ارشد مدیریت بازرگانی، موسسه آموزش عالی غیرانتفاعی فروردین قائمشهر
چکیده
در این تحقیق سعی بر آن شده تا اثرات تبلیغات در رسانه ها به ارزش ویژه برند بررسی شده تا مشخص شده که تبلیغ در هر یک از رسانه ها تلویزیون، رادیو روزنامه اینترنت و شبکهای مجازی به چه میزان بر ارتقاء شخصیت برند اثر دارد تا بتوانیم با استفاده از تبلیغ در این رسانه ها یک برند را به یک برند متعالی تبدیل کنیم. از این رو با استفاده به تحقیقات انجام گرفته و به کمک پر کردن پرسشنامه توسط افرادی که از این رسانه ها استفاده میکنند سعی در شفاف سازی میزان این اثرات بر برند شد و مشخص شد که هر کدام از این رسانه ها هر یک به نوبه ی خود اما میزان تاثیر گزاری متفاوت بر ارتقاء شخصیت برند تاثیر گزاری متفاوت بر ارتقاء شخصیت برند گذارند که مشخص شد به تریتب هر کدام از رسانه های (روزنامه، تلویزیون و رادیو) از بیشترین تا کم ترین اثر را بر شخصیت برند دارند اما همه ی رسانه ها چه کم و یا چه زیاد رسانه های تاثیر گذار حساب میشدند این نتایج نشان میدهد که صاحبان برند میتوان با توجه به میزان تاثیر هر یک از این رسانه ها با استفاده از تبلیغات در این رسانه ها به شخصیت برند خود کمک کنند و بتوانند جایگاه مناسبی برای برند خود و بازار در میان عام مردم کسب کنند تا در نهایت به بیشترین میزان فروش و سود برسند.کلیدواژه ها
برند، رسانه، تبلیغات، مشتری، بازار هدفمقالات مرتبط جدید
اطلاعات بیشتر در مورد COI
COI مخفف عبارت CIVILICA Object Identifier به معنی شناسه سیویلیکا برای اسناد است. COI کدی است که مطابق محل انتشار، به مقالات کنفرانسها و ژورنالهای داخل کشور به هنگام نمایه سازی بر روی پایگاه استنادی سیویلیکا اختصاص می یابد.
کد COI به مفهوم کد ملی اسناد نمایه شده در سیویلیکا است و کدی یکتا و ثابت است و به همین دلیل همواره قابلیت استناد و پیگیری دارد.