بررسی نقش کیفیت خدمات و تبلیغات یکپارجه بر اعتبار برند تولیدکنندگان پوشاک ورزشی
- سال انتشار: 1398
- محل انتشار: اولین همایش بین المللی و سومین همایش ملی تازه های پژوهش در علوم ورزشی
- کد COI اختصاصی: SPORTC03_027
- زبان مقاله: فارسی
- تعداد مشاهده: 859
نویسندگان
کارشناس ارشد مدیریت صنعتی، گرایش تولید، دانشگاه آزاد اسلامی واحد فیروزکوه
دانشجوی دکتری مدیریت ورزشی دانشگاه آزاد اسلامی واحد ساری
چکیده
مقدمه: ساخت برندهای قوی و ضرورت حضور قدرتمند در ذهن، از اولویت های بسیاری از تولیدکنندگان است. تولیدکنندگان از طریق افزایش اعتبار برند محصول می توانند بر تصمیم گیری و رفتار خرید مشتریان تاثیر گذارند و ذهنیت مثبتی در مشتری برای محصول خود ایجاد کنند. ایجاد ذهنیت مثبت در مشتری واکنش رفتار خرید را به همراه خواهد داشت. هدف از پژوهش حاضر بررسی رابطه بین تبلیغات و کیفیت خدمات بر اعتبار برند از دیدگاه مشتریان پوشاک ورزشی شهر تهران است. روش: این تحقیق از لحاظ هدف از نوع کاربردی و از نظر روش جمع آوری داده ها ، توصیفی پیمایشی و از نظر ارتباط بین متغیرها از نوع همبستگی و از لحاظ زمانی مقطعی است. جامعه آماری شامل کلیه مشتریان پوشاک ورزشی تولید داخل شهر تهران ( 384 نفر) می باشند. برای جمع آوری اطلاعات از پرسشنامه های استاندارد اعتبار برند سرمد و بازرگان ( 1386 )، کیفیت خدمات لیو ( 2008 ) و تبلیغات یکپارچه تای ( 2007 ) استفاده شد. روایی پرسشنامه ها مورد تایید اساتید قرار گرفت و پایایی آنها در حد قابل قبولی بدست آمد. توصیف آماری آزمودنی ها از مشخصه های آماری نظیر میانگین و انحراف معیار استفاده گردید. باتوجه به طبیعی بودن داده ها از روش آزمون همبستگی پیرسون و همچنین رگرسیون برای پیش بینی داده ها از نرم افزار آماری SPSS نسخه 22 جهت انجام محاسبات آماری استفاده گردید. یافته ها: نتایج نشان داد که بین کیفیت خدمات و تبلیغات یکپارجه بر اعتبار برند تولیدکنندگان پوشاک ورزشی ارتباط معنی داری وجود دارد و تبلیغات یکپارچه و کیفیت خدمات پیش بین مناسبی برای اعتبار برند تولیدکنندگان پوشاک ورزشی می باشند. نتیجه گیری: این نتایج می تواند مورد استفاده تولیدکنندگان پوشاک ورزشی داخلی به منظور افزایش تولید و تصاحب بازار داخلی قرار گیرد.کلیدواژه ها
کیفیت خدمات، تبلیغات یکپارچه، اعتبار برند، تولیدکنندگان پوشاک ورزشیمقالات مرتبط جدید
- طراحی و پیاده سازی مدل مفهومی بازاریابی حضور مجدد تماشاگران زن والیبال در ایران
- مروری بر عوامل موثر بر موفقیت فوتبال زنان در اروپا: یک تحلیل دوسطحی
- ارتباط بین جو عاطفی خانواده و میزان فعالیت بدنی در کودکان ۹ الی ۱۲ ساله
- نقش رسانه در ایجاد ظرفیت های انگیزشی ورزش بانوان
- ارتباط نحوه گذران اوقات فراغت با رضایت شغلی معلمان تربیت بدنی شهر کرمانشاه
اطلاعات بیشتر در مورد COI
COI مخفف عبارت CIVILICA Object Identifier به معنی شناسه سیویلیکا برای اسناد است. COI کدی است که مطابق محل انتشار، به مقالات کنفرانسها و ژورنالهای داخل کشور به هنگام نمایه سازی بر روی پایگاه استنادی سیویلیکا اختصاص می یابد.
کد COI به مفهوم کد ملی اسناد نمایه شده در سیویلیکا است و کدی یکتا و ثابت است و به همین دلیل همواره قابلیت استناد و پیگیری دارد.