تبیین رابطه بازاریابی رسانه های اجتماعی با قصد خرید پوشاک ورزشی

سال انتشار: 1398
محل انتشار: اولین همایش بین المللی و سومین همایش ملی تازه های پژوهش در علوم ورزشی
کد COI اختصاصی: SPORTC03_017
زبان مقاله: فارسی
تعداد مشاهده: 790

نویسندگان

کارشناسی ارشد مدیریت ورزشی، دانشگاه علوم تحقیقات، دانشگاه آزاد اسلامی واحد تهران

چکیده

این پژوهش با هدف تبیین رابطه بازاریابی رسانه های اجتماعی با قصد خرید پوشاک ورزشی انجام شد. پژوهش حاضر از نوع مطالعات توصیفی پیمایشی می باشد. حجم نمونه براساس فرمول کوکران معادل 385 نفر برآورد شد. برای جمع آوری داده ها از پرسشنامه های بازاریابی رسانه های اجتماعی ژانگ ( 2017 )، و پرسشنامه قصد خرید شاکلا ( 2011 ) استفاده شد. روایی صوری و محتوایی پرسشنامه ها توسط 9 تن از اساتید مدیریت ورزشی و روایی سازە پرسشنامه ها از طریق تحلی عاملی تاییدی مورد تایید قرار یرفت. پایایی پرسشنامه ها نیز به روش آلفای کرونباخ محاسبه شد. برای آزمون فرضیه ها، تحلیل مسیر به وسیله نرم افزار لیزرل انجام شد. یافته ها نشان داد تاثیر تمامی مسیرها تایید شد. بازاریابی رسانه های اجتماعی به طور مستقیم 0/21 درصد بر قصد خرید اثر دارد . همچنین ضریب معناداری در دامنه خارج از مثبت و منفی 1/98 قرار گرفته می توان فرضیه اصلی پژوهش را تایید کرد بنابراین چنانچه یک شرکت تولید کننده پوشاک ورزشی از فعالیت های بازاریابی رسانه های اجتماعی استفاده کرده و ارتباط خود با مشتریان را از این ابزار قدرتمند ارتباطی حفظ کند و همچنین تجربه های خوشایندی را برای آنها ایجاد کند، منجر به ایجاد نگرش بهتری در میان مشتریان نسبت به یک برند خود می شوند. از این رو احتمال بیشتری وجود دارد که آنها از محصولات برند استفاده نماید.

کلیدواژه ها

بازاریابی، رسانه های اجتماعی، قصد خرید، پوشاک ورزشی

مقالات مرتبط جدید

اطلاعات بیشتر در مورد COI

COI مخفف عبارت CIVILICA Object Identifier به معنی شناسه سیویلیکا برای اسناد است. COI کدی است که مطابق محل انتشار، به مقالات کنفرانسها و ژورنالهای داخل کشور به هنگام نمایه سازی بر روی پایگاه استنادی سیویلیکا اختصاص می یابد.

کد COI به مفهوم کد ملی اسناد نمایه شده در سیویلیکا است و کدی یکتا و ثابت است و به همین دلیل همواره قابلیت استناد و پیگیری دارد.