بررسی تاثیر محرکات حسی بر قصد خرید با میانجی گری تجربه برند و ارزش ویژه برند
- سال انتشار: 1397
- محل انتشار: کنگره ملی تحقیقات بنیادین در مدیریت اقتصاد و حسابداری
- کد COI اختصاصی: EMACONG01_070
- زبان مقاله: فارسی
- تعداد مشاهده: 568
نویسندگان
دانشجوی کارشناسی ارشد مدیریت کسب و کار، دانشگاه خواجه نصیرالدین طوسی، دانشکده صنایع
دانشجوی کارشناسی ارشد مدیریت کسب و کار، دانشگاه خواجه نصیرالدین طوسی، دانشکده صنایع
دانشجوی کارشناسی ارشد مدیریت کسب و کار، دانشگاه خواجه نصیرالدین طوسی، دانشکده صنایع
دانشجوی کارشناسی ارشد مدیریت کسب و کار، دانشگاه خواجه نصیرالدین طوسی، دانشکده صنایع
چکیده
در سال های اخیر، بسیاری از شرکت ها به این باور رسیده اند که یکی از با ارزش ترین دارایی های آنها، برندهای محصولات و خدمات آنها می باشد. شناخت هر چه بیشتر و دقیق تر مفاهیمی چون رضایت از برند و سازه های شکل دهنده آن، دانش دست اندرکاران در این حوزه را عمیق تر خواهد کرد و طراحی و برنامه ریزی بهتری در حوزه فعالیت های فروش و برندسازی در اختیار قرار خواهد داد. به علت وجود بازار رقابتی در صنعت تلفن همراه و حضور برندهای مختلفی چون هواووی، سامسونگ، ال جی و اپل، اغلب مشتریان، هنگام خرید از برندهای تلفن های همراه به عوامل مختلفی چون محرکات حسی، تجربه برند و ارزش ویژه برند توجه می کنند. در این راستا، عوامل مذکور نقش معناداری در فرایند خرید و تعمیق روابط بین برند و مشتری دارد که ضرورت مطالعه آن را دوچندان می نماید. در این راستا شناسایی عوامل تاثیر گذار بر قصد خرید مشتریان، یعنی محرکات حسی با میانجیگری تجربه برند و ارزش ویژه برند با توجه به اینکه تا به حال تحقیقی در این باب صورت نگرفته است بدیع و نو می باشد.کلیدواژه ها
محرکات حسی، قصد خرید، تجربه برند، ارزش ویژه برنداطلاعات بیشتر در مورد COI
COI مخفف عبارت CIVILICA Object Identifier به معنی شناسه سیویلیکا برای اسناد است. COI کدی است که مطابق محل انتشار، به مقالات کنفرانسها و ژورنالهای داخل کشور به هنگام نمایه سازی بر روی پایگاه استنادی سیویلیکا اختصاص می یابد.
کد COI به مفهوم کد ملی اسناد نمایه شده در سیویلیکا است و کدی یکتا و ثابت است و به همین دلیل همواره قابلیت استناد و پیگیری دارد.