تاثیرات استراتژی های بازاریابی بر عملکرد سازمانی با توجه به نقش تعدیلگر سیستم های اداری در صنایع بانکداری و بیمه
- سال انتشار: 1398
- محل انتشار: سومین کنفرانس بین المللی تحولات نوین در مدیریت، اقتصاد و حسابداری
- کد COI اختصاصی: MDMCONF03_132
- زبان مقاله: فارسی
- تعداد مشاهده: 1184
نویسندگان
گروه مدیریت، دانشکده مدیریت ، واحد پرند- رباط کریم ، دانشگاه آزاد اسلامی ، تهران ، ایران
استادیار گروه مدیریت، واحد پرند- رباط کریم ، دانشگاه آزاد اسلامی ، تهران، ایران
چکیده
بازاریابی دارای نقش مهمی در تعیین رویکرد راهبردی و نتایج عملکرد در شرکت است که اگر به صورت منطقی و هوشیارانه درشرایط رقابتی مورد استفاده قرار گیرد، باعث می شود سازمان از چالشهای موجود و موانع، گذر کرده و دسترسی به اهدافبرایش میسر شود. بر این اساس هدف پژوهش حاضر بررسی تاثیرات استراتژی های بازاریابی بر عملکرد سازمانی با توجه به نقشتعدیلگر سیستم های اداری در صنایع بانکداری و بیمه است. پژوهش حاضر از حیث روششناسی یک مطالعه توصیفی و کاربردیاست که به صورت مقطعی به بررسی پدیده های مورد بررسی پرداخته است. جامعه آماری این پژوهش شامل کلیه کارکنان ومدیران بخش بازاریابی صنایع بانکداری و بیمه شهر تهران است که تعداد آنها 297 نفر برآورد گردیده است که طبق فرمولکوکران، نمونه ی 170 نفری از بین آنها انتخاب شدند که با استفاده از پرسشنامه استاندارد چاری و همکاران (2017) با ضریبپایایی آلفای کرونباخ بیشتر از 0/7، مورد مطالعه قرار گرفتند. جهت تحلیل داده ها از نرم افزار SPSS 20 و PLS در دو سطح آمار توصیفی و استنباطی استفاده شد. تجزیه و تحلیل فرضیه ها با استفاده از مدلسازی معادلات ساختاری نشان داد ضریبمعناداری استراتژی های بازاریابی بر عملکرد سازمانی با توجه به نقش تعدیل گر سیستم های اداری 3/61 است که بیانگر آن است که استراتژی های بازاریابی بر عملکرد سازمانی تاثیر معناداری در سطح اطمینان 0/95 دارند. با توجه به نتایج پژوهش حاضربه مدیران سازمان ها پیشنهاد می شود با استفاده از استراتژی ها بازاریابی به سودآور کردن سازمان ها و حداکثر کردن عملکردبلند مدت آنها کمک کنند.کلیدواژه ها
استراتژی های بازاریابی، عملکرد سازمانی، سیستم های اداریمقالات مرتبط جدید
- نقش امام علی علیه السلام درتمدن اسلام قبل از رحلت پیامبر اکرم صلی الله علیه و آله
- شیوه های تربیتی آسیب زا در خانواده از دیدگاه نهج البلاغه
- سرمایه های روانشناختی از دیدگاه اسلام
- بررسی تاثیر صفات شخصیتی پنجگانه (Big ۵) بر اعتیاد به کار با آزمون نقش میانجی هوش هیجانی کارکنان (مطالعه موردی؛ اداره کل امور اقتصادی و دارایی)
- استراتژیهای رسانه ای و نقش مدیران رسانه در مدیریت بحران
اطلاعات بیشتر در مورد COI
COI مخفف عبارت CIVILICA Object Identifier به معنی شناسه سیویلیکا برای اسناد است. COI کدی است که مطابق محل انتشار، به مقالات کنفرانسها و ژورنالهای داخل کشور به هنگام نمایه سازی بر روی پایگاه استنادی سیویلیکا اختصاص می یابد.
کد COI به مفهوم کد ملی اسناد نمایه شده در سیویلیکا است و کدی یکتا و ثابت است و به همین دلیل همواره قابلیت استناد و پیگیری دارد.