تحلیل نقش قابلیت های استراتژیک رسانه های اجتماعی بر نوآوری برند در رسانه های اجتماعی
- سال انتشار: 1398
- محل انتشار: چهارمین کنفرانس ملی در مدیریت کسب و کار و بازرگانی
- کد COI اختصاصی: MAEORG01_030
- زبان مقاله: فارسی
- تعداد مشاهده: 659
نویسندگان
فارغ التحصیل کارشناسی ارشد مهندسی صنایع گرایش مدیریت مهندسی، دانشگاه غیرانتفاعی نقش جهان، اصفهان، ایران
دانشجوی مهندسی صنایع، دانشگاه غیرانتفاعی شیخ بهایی، اصفهان، ایران
چکیده
این مطالعه روابط بین کسب دانش از وب سایت های ارتباط جمعی، دو شکل جهت گیری بازار، قابلیت استراتژیک رسانه های اجتماعی و استراتژی نوآوری برند در صنعت فن آوری آنلاین را مورد بررسی قرار می دهد. تحلیل سرمایه گذاری های فن آوری آنلاین، حاکی از آن است که نوآوری برند از طریق کسب دانش از رسانه های اجتماعی و گرایش بازار بر قابلیت استراتژیک رسانه های اجتماعی تاثیر می گذارد و به عنوان یک میانجی بین کسب دانش، جهت گیری بازار و نوآوری برند عمل می کند. همچنین هر دو نوع جهت گیری بازار را در دستیابی به نوآوری برند افزایش می دهد و اظهار دارد که وب سایت های ارتباط جمعی و نیازهای مشتری، هر دو تمایل به دستیابی به نوآوری برند دارند. از این رو، بافت رسانه های اجتماعی مجموعه متفاوتی از قواعد برای رقابت و رفتار استراتژیک ارائه می کند که سرمایه گذاران فن آوری آنلاین باید به آنها توجه داشته باشند. مفاهیم ضمنی برای بهبود درک فعلی استراتژی نوآوری برند رسانه های اجتماعی، در محیط پویای رسانه های اجتماعی، مفید هستند. تحقیق حاضر ازنظر هدف کاربردی و ازنظر روش اکتشافی شاخه کتابخانه ای است.کلیدواژه ها
نوآوری برند، جهت گیری بازار، دانش رسانه های اجتماعی، قابلیت استراتژیک رسانه های اجتماعیمقالات مرتبط جدید
اطلاعات بیشتر در مورد COI
COI مخفف عبارت CIVILICA Object Identifier به معنی شناسه سیویلیکا برای اسناد است. COI کدی است که مطابق محل انتشار، به مقالات کنفرانسها و ژورنالهای داخل کشور به هنگام نمایه سازی بر روی پایگاه استنادی سیویلیکا اختصاص می یابد.
کد COI به مفهوم کد ملی اسناد نمایه شده در سیویلیکا است و کدی یکتا و ثابت است و به همین دلیل همواره قابلیت استناد و پیگیری دارد.