رتبه بندی فاکتورهای موثر بر نام تجاری
- سال انتشار: 1398
- محل انتشار: کنفرانس بین المللی ایده های نوین در مدیریت حسابداری،اقتصاد و بانکداری
- کد COI اختصاصی: MAEB01_034
- زبان مقاله: فارسی
- تعداد مشاهده: 302
نویسندگان
کارشناسی ارشد مدیریت دانشگاه پیام نور همدان
چکیده
هدف از این پژوهش رتبه بندی فاکتورهایی موثر بر نام تجاری است. نام تجاری یک نام، اصطلاح، طرح، سمبل، یا ترکیبی از این موارد است که سبب شناسایی محصولات یا خدمات یک فروشنده یا گروهی از فروشندگان و سپس ایجاد تمایز از سایر رقبا می شود. در اغلب سازمان ها نام تجاری شدن به مهم ترین نگرانی تبدیل شده است، چرا که موفقیت در نام تجاری شدن سبب می شود که شرکتها با فرصت بکارگیری شایستگی هایشان روبه رو شوند و با ایجاد تفاوت در ساختار سازمانی به صورتی تضمین شده در ذهن مشتری باقی بمانند. این تحقیق کاربردی و از نوع توصیفی- توسعه ای و همچنین موردی است که در سال 1395 در شرکتهای ایرانی انجام شد. برای انجام تحقیق در روش دلفی 12 نفر از خبرگان و نمونه ای 120 نفری از مدیران، اساتید دانشگاه و کارشناسان برای پرسشنامه ماتریس رتبه بندی انتخاب شدند. در این تحقیق دو سوال اصلی تنظیم شد. برای پاسخگویی به سوال اول تحقیق از روش دلفی و برای پاسخ سوال دوم تحقیق از پرسشنامه محقق ساخته ماتریس رتبه بندی استفاده شد. روایی پرسشنامه از نظر خبرگان بررسی و میزان پایایی با ضریب آلفای کرونباخ 0.71 بود. در مرحله دلفی 2 عامل اصلی و 16 عامل فرعی شناسایی شد. بعد از تکمیل تحقیق و محاسبات ریاضیاتی ماتریسی فاکتورهای موثر بر نام تجاری رتبه بندی شدند. نهایتا سرمایه انسانی و توجه به فاکتورهای اقتصادی به عنوان مهم ترین فاکتورهای موثر بر نام تجاری شناسایی شدند.کلیدواژه ها
نام تجاری، دلفی، ماتریس رتبه بندیمقالات مرتبط جدید
- ارزیابی ریسک اعتباری بانک های تجاری بر اساس مدل شبکه عصبی مصنوعی
- تاثیر حسابرسی مستقل بر تجدید ارائه صورت های مالی شرکت های پذیرفته شده در بورس اوراق بهادار تهران
- طراحی نظام مدیریت عملکرد اعضای هیئت علمی مطالعه موردی: یکی از دانشگاه های معتبر ایران
- بررسی نقش کیفیت نهادی در میزان اثرگذاری توسعه مالی بر نابرابری درآمد در کشورهای منتخب آسیایی
- نقش سرمایه فکری سبز و اعتبار سازمانی در تاثیرگذاری بر عملکرد محیطی
اطلاعات بیشتر در مورد COI
COI مخفف عبارت CIVILICA Object Identifier به معنی شناسه سیویلیکا برای اسناد است. COI کدی است که مطابق محل انتشار، به مقالات کنفرانسها و ژورنالهای داخل کشور به هنگام نمایه سازی بر روی پایگاه استنادی سیویلیکا اختصاص می یابد.
کد COI به مفهوم کد ملی اسناد نمایه شده در سیویلیکا است و کدی یکتا و ثابت است و به همین دلیل همواره قابلیت استناد و پیگیری دارد.